'50년' 오리온 초코파이, 작년 40억개 팔려···"역대 최대"

해외 매출이 67% 차지

[서울경제]

오리온(271560)의 대표 제품 ‘초코파이情'이 글로벌 시장을 적극 공략하며 출시 이후 최전성기를 맞고 있다.

오리온은 초코파이情의 글로벌 판매량이 지난해 40억 개를 넘어서며 역대 최대 판매량을 기록했다고 27일 밝혔다. 판매 금액으로는 총 5800억 원이다.

초코파이는 지난 1974년 출시된 제품으로 작년에 50주년을 맞았다. 회사는 50년간 초코파이의 누적 판매량은 500억 개 이상, 누적 매출은 8조 원을 넘는다고 설명했다. 이중 해외 매출이 5조 5000억 원으로 전체의 약 67%를 차지한다. 해외 시장에 진출한 지 30년을 넘으며 글로벌 소비자들 사이에서도 초코파이가 전 세대를 아우르는 제품으로 자리매김했다는 분석이다.

오리온은 중국과 베트남, 러시아, 인도에 각각 현지 생산시설을 구축해 글로벌 시장을 공략하며 현재 세계 60여 개국에서 초코파이 24종을 판매하고 있다. 이에 힘입어 중국에서는 현지 대표 브랜드 평가기관이 수행하는 ‘중국 고객추천지수’(C- NPS) 파이 부문에서 1위를 7번 차지했다. 베트남에서는 현지 파이 시장점유율 1위의 국민 간식으로 평가받고 제사상에도 오르고 있다. 러시아에서는 작년에만 16억 개가 판매될 만큼 수요가 높다. 회사는 러시아의 현지 식문화를 반영해 잼을 활용한 제품을 선보이는 등 초코파이 12종을 생산·판매하고 있다. 인도에서는 현지 소비자가 선호하는 딸기, 망고 등을 활용한 제품을 선보이고 있다.

오리온 관계자는 “초코파이는 초콜릿과 비스킷, 캔디 기술을 융합한 회사 제과 기술의 집약체”라며 “세계인 모두가 즐기는 제품으로 키워갈 것”이라고 말했다.

김경택 기자 taek@sedaily.com