이수지 패러디, '몽클레르' 중고매물 폭증..대치맘 패션 바뀌나

개그우먼 이수지가 운영하는 유튜브 채널 핫이슈지에 올라온 '휴먼다큐 자식이 좋다 제이미(Jamie)맘 이소담씨의 별난 하루' 화면 갈무리.

[파이낸셜뉴스] 개그우먼 이수지의 '대치동맘' 패러디에 등장한 프리미엄 브랜드 '몽클레르(MONCLER)' 패딩이 중고매물로 쏟아져 나왔다. 수백만원 가격의 프리미엄 패딩이 자녀 교육에 과하게 몰입하는, 이른바 '대치맘' 풍자로 일종의 밈(meme)으로 떠오르면서 생긴 현상이다.

24일 중고거래 플랫폼 번개장터에 따르면 2월 10~16일 몽클레르 키워드로 새롭게 등록된 여성 아우터 상품 수는 전주(3~9일) 대비 586% 늘었다. 몽클레르 여성 아우터 거래 건수도 같은 기간 965% 폭증한 것으로 나타났다.

몽클레르 패딩은 개그우먼 이수지가 운영하는 '핫이슈지'에 올라온 '휴먼다큐 자식이 좋다 제이미(Jamie)맘 이소담씨의 별난 하루'라는 제목의 영상에 등장하면서 화제의 중심에 섰다. 자녀교육에 열성적인 대치동 엄마들의 하루를 담은 이 패러디 영상은 이날 기준 조회수 666만회에 달할 정도로 화제를 모았다. 이 영상에서 대치동 엄마 '제이미맘'으로 분한 이수지는 시중에서 약 390만원에 판매되는 몽클레르의 '파르나이바' 제품을 입고 나온다. 이수지는 포르쉐 카이엔 승용차 안에서 김밥으로 끼니를 때우고, 대치동 엄마를 상징하는 특유의 말투를 구사하는 등 대치동 엄마의 모습을 연기했다.

대치동 엄마의 모습이 희화화된 영상이 화제를 모으면서 대치동 등을 중심으로 "더 이상 몽클레르를 못 입겠다"는 반응이 나오고 있다. 몽클레르는 그간 '서초동 주민센터에서 나눠준다'는 우스갯소리가 나올 정도로 강남 지역에서 자주 볼 수 있는 브랜드로 알려져 있다. 실제로 번개장터에서 몽클레르가 가장 많이 거래된 지역도 대표적인 학군지로 불리는 곳이다. 번개장터에 따르면 지난해 3050세대 여성들이 몽클레를 가장 많이 거래한 지역은 서울 강남구와 서초구로 나타났다.

번개장터 관계자는 "옷장정리, 시즌오프 기간이라 원래 물량이 많은 데다 패러디 영상 영향까지 더해졌다"며 "중고 명품 성장세도 지속되고 있어 거래량이 앞으로 계속 증가할 것으로 보인다"고 말했다.

한편, 몽클레르는 1933년 출범한 다운재킷을 주요 상품으로 하는 브랜드다. 국내에서는 '몽클레어'라는 이름으로 유명하다. 2015년 이전까지는 신세계인터내셔날이 유통하는 해외 브랜드 중 하나였으나, 2015년 1월부터 신세계인터와 합작법인 설립을 통해 직진출했고, 이후 매출이 계속 오르자 지난 2020년 자체 법인을 세워 독립했다.

몽클레르코리아의 매출은 지난 2018년 1009억원에서 코로나19가 극심했던 2021년에는 2198억원으로 2배 이상 올랐다. 2023년엔 매출 3323억원, 영업이익 530억원을 거뒀다.

clean@fnnews.com 이정화 기자