"장원영이냐 차은우냐"...금융권 '스타모델 대전'

뉴시스

배우 차은우. 신한은행 제공

[파이낸셜뉴스] 금융권이 새로운 얼굴로 이미지 변신을 꾀하고 있다. 고객의 신뢰와 안정성을 중시하면서도 대중 인기를 사로잡을 수 있는 모델을 기용, 잠재 고객을 포섭한다는 전략이다.

15일 금융권에 따르면 우리은행은 전날 새로운 광고모델로 '대세 아이돌' 그룹 아이브(IVE)의 장원영을 공개했다. 이번 장원영 합류를 통해 우리은행은 아이유, 김희애, 아이돌그룹 '라이즈' 등 라인업을 구축해 세대맞춤형 마케팅을 펼칠 계획이다. 전 세대를 아우르는 동시에 더욱 젊고 트렌디한 브랜드 이미지를 강화한다는 방침이다.

신한은행은 최근 가수 겸 배우 차은우를 새 브랜드 광고모델로 선택했다. 성장과 혁신의 에너지를 전달하겠다는 의미다. 차은우를 앞세워 신규 모임통장 서비스 홍보에도 나섰다.

그간 신한금융그룹은 남성 배우를 주로 광고모델로 기용해왔다. 지난 2019년 배우 박보검과 2021년 배우 조승우가 대표적이다. 현재 신한 프리미어 자산관리(WM) 브랜드 모델로는 배우 김수현이 활약하고 있다. 2022년 디지털화·플랫폼화에 공을 들이며 뉴진스를 발탁한 이후 차은우를 선택하며 다시 남성 배우를 기용했다.

신한은행 관계자는 "본업의 기본가치인 신뢰와 믿음을 유지하며 변화하는 고객 트렌드와 미래금융을 위해 젊음과 혁신 이미지 강화하는 브랜드 모델 전략을 갖고 있다"며 "차은우는 국내외 다양한 세대에게 긍정적인 이미지를 전달할 것으로 기대된다"고 전했다.

하나금융그룹 지난달 가수 지드래곤을 새 광고모델로 선정했다. 하나금융은 지드래곤이 보여주는 창의적 감각과 개성 넘치는 음악이 "하나로 연결된 모두의 금융"이라는 그룹의 비전과 부합한다고 설명했다.

하나금융은 이로써 축구선수 손흥민, 가수 임영웅·안유진, 방송인 강호동 등의 모델 라인업을 구축했다. 각 모델의 상징성과 손님별 니즈에 맞는 메시지를 통해 세대맞춤형 브랜딩을 진행할 방침이다.

에스파. 국민은행 제공

KB국민은행은 올해도 걸그룹 에스파와 함께한다. 2021년부터 국민은행과 인연을 맺은 에스파는 최근 재계약을 마쳤다. 금융권이 걸그룹과 신인 시절부터 장기계약을 이어가는 것은 이례적이다.

KB금융그룹은 장기적 브랜드 전략 아래 광고모델을 선정하고, 모델과 함께 성장하는 스토리를 만드는 것으로 평가받는다. 2007년부터 피겨스케이팅 선수 김연아를 후원하며 간판모델로 내세운 것이 대표적이다.

NH농협은행은 지난해 배우 변우석과 고윤정을 새 광고모델로 기용했다. 2030 세대를 사로 잡을 젊고 세련된 느낌의 라이징 스타를 광고모델로 발굴하는데 집중하고 있다. 다른 세대에 비해 비교적 '올드'한 이미지를 보완하기 위해서다.

zoom@fnnews.com 이주미 기자