"금연 못 하면 더 나은 대안으로"…'일루마 i' 선보인 필립모리스, 시장 공략 박차

아이코스 일루마i…'담배연기 없는 미래' 비전 가속화
터치스크린·일시정지·플렉스 퍼프 등 탑재…"시장 만들어 낸 자부심"

5일 오전 서울 중구 을지로 롯데호텔 서울 크리스탈볼룸에서 모델들이 한국필립모리스의 궐련형 전자담배 기기 '아이코스 일루마 i(IQOS ILUMA i)' 시리즈를 소개하고 있다. 2025.2.5/뉴스1 ⓒ News1 박정호 기자

"담배 끊지 못한다면 더 나은 대안으로 전환하세요"

(서울=뉴스1) 이형진 기자 = '담배연기 없는 미래'를 비전으로 내세우고 비연소 제품 아이코스를 최전방에 내세운 한국필립모리스가 5일 신제품 출시를 밝혔다. 궐련형 전자담배 기기 신제품 '아이코스 일루마 i' 시리즈를 통해 새 비전을 가속화한다는 전략이다.

윤희경 한국필립모리스 대표는 "제가 입사했을 때만 해도 필립모리스에서 '말보로'를 빼면 이야기할 수 없었는데, 지금은 말보로와 결별을 말하고 있어 감회가 새롭다"고 전했다.

아이코스 일루마 i 프라임·아이코스 일루마 i…터치스크린·일시정지·플렉스 퍼프 탑재

신제품 아이코스 일루마 i 시리즈는 일루마 i 프라임과 일반 일루마 i 라인업으로 나왔다. 각각 세가지·네가지 색상으로 출시됐고, 메인 색은 두 라인업 모두 브리즈 블루다.

1회 충전으로 최대 3회까지 연속해 사용이 가능하고, 터치 스크린을 장착해 예열 상태, 잔여 사용 시간 등을 확인할 수 있다. 또 △일시정지 모드 △플렉스 퍼프 등의 기능이 추가됐다. 스마트코어 인덕션 시스템으로 사용 후 잔여물이 남지 않아 기기를 청소할 필요가 없는 것도 장점이다.

5일 오전 서울 중구 을지로 롯데호텔 서울 크리스탈볼룸에서 한국필립모리스의 궐련형 전자담배 기기 ''아이코스 일루마 (IQOS ILUMA i)' 시리즈 출시 관련 기자간담회가 진행됐다. 윤희경 한국필립모리스 대표가 인사말을 하고 있다. ⓒ News1 이형진 기자

필립모리스는 담배는 시작을 아예 하지 않고, 피고 있다면 금연이 가장 좋은 선택이지만, 그러지 못한다면 궐련담배보다 궐련형 전자담배가 더 나은 대안이 될 것이라고 강조했다.

2014년 글로벌 시장에 처음 출시되고, 한국에서는 2017년 첫 등장한 궐련형 전자담배 아이코스는 2023년 말 글로벌 기준 말보로 매출을 넘어섰다. 필립모리스는 2030년까지 매출의 3분의 2 수준을 아이코스 같은 비연소 제품에서 창출하겠다는 목표를 잡고 있다.

윤 대표는 "성인 흡연자 중 5명 중 1명이 아이코스와 같은 대안을 사용한다고 했는데, 바꿔 얘기하면 5명 중 4명은 일반담배를 쓴다는 것"이라며 "저희는 확신을 갖고 이 여정을 계속하겠다. 성인 흡연자에 더 나은 대안을 돕겠다"고 강조했다.

"비연소 제품 시장 우리나라에 만들어낸 자부심 있어"

이날 행사장 앞에는 전시 공간을 마련해 2017년부터 국내에 출시된 아이코스 라인업의 역사를 소개하고, 미디어 월을 통해 직접 기능을 시연해 보는 공간도 마련했다. 간담회장 앞에는 일반 담배와 아이코스 일루마 i 제품을 비교하는 공간도 마련했는데, 필터 패드 기준 95% 유해 물질이 감소해 담배 연기의 불편함도 크게 차이가 났다.

경쟁 제품과 차이점에 대해 이홍석 비연소 제품 전문 디렉터는 "터치스크린, 일시정지, 플렉스 퍼프 3가지 기능이 모두 탑재된 제품은 없었다"며 "스마트코어 인덕션으로 균일한 가열도 경쟁사들이 따라올 수 없는 차이점"이라고 강조했다.

국내 궐련형 전자담배 시장에서 아이코스는 KT&G 릴과 점유율 1등 경쟁을 벌이고 있고, BAT로스만스의 글로에 이어 최근 JTI 플룸까지 경쟁이 치열해지고 있다.

이에 대해 윤 대표는 "시장 점유율을 신경 안 쓸 수는 없다"면서도 "비연소 제품 자체의 카테고리의 성장을 더 앞서서 보고 있다. 아이코스의 출시로 비연소 제품 시장을 우리나라에 만들어냈다. 그 점에서 자부심을 갖고 있다"고 답했다.

5일 오전 서울 중구 을지로 롯데호텔 서울 크리스탈볼룸에서 한국필립모리스의 궐련형 전자담배 기기 '아이코스 일루마 i(IQOS ILUMA i)' 시리즈 출시 관련 기자간담회가 진행됐다. 왼쪽부터 김기화 커뮤니케이션 상무, 이홍석 비연소 제품 부문 디렉터, 모안 테모,마케팅 & 디지털 디렉터, 바실리스 가젤리스 필립모리스 인터내셔널 동아시아, 호주 및 글로벌 면세 사업부 총괄 사장, 윤희경 대표, 김주한 대외정책 전무.ⓒ News1 이형진 기자

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