KT "지니TV 데이터로 광고 성과 분석"

/사진=KT

KT가 데이터플랫폼 업체 아이지에이웍스와 TV 광고 분석 솔루션 'TV 애드(AD) 인덱스'를 출시한다고 21일 밝혔다.

TV 애드 인덱스는 지니TV의 약 950만 셋톱박스 데이터와 아이지에이웍스의 모바일 데이터를 활용해 TV 광고 성과를 분석한다. AI 기술로 시청자의 소비 행동, 구매 성향, 브랜드와의 연관성을 심층 분석해 광고 성과를 입증하고 인사이트를 제공한다. 지니 TV 셋톱박스의 비식별 광고 아이디 기준 전수 로그 데이터를 기반으로 특정 채널·시간의 특정 브랜드 광고 노출 여부를 분석한다. 이를 토대로 특정 광고가 미노출된 셋톱박스를 정확히 추출한 후 2차 광고를 집행해 광고 도달 효과를 극대화할 수 있다는 설명이다.

또 기존 시청률 조사 방식인 4000가구 패널 조사의 한계를 극복하기 위해 실제 광고 노출량을 정확히 측정하는 데 초점을 맞췄다. 이를 위해 TV 광고 성과 지표를 디지털 광고에서 사용되는 광고 노출 수(Impression)로 전환했다. TV와 디지털 광고 성과를 동일한 기준으로 통합분석 할 수 있게 된 것이다.

TV 애드 인덱스는 브랜드, 채널, 모델 세 가지 관점으로 광고의 영향도를 파악한다. 특정 브랜드의 광고가 어떤 채널과 프로그램에서 얼마나 노출됐는지 세부 데이터를 제공하며, 광고를 본 고객의 실제 구매 가능성 및 브랜드 밀접도까지 확인할 수 있다. 71개의 주요 채널과 프로그램의 효율성을 평가해 효과적인 광고 집행 전략을 제안한다. 출연 모델의 노출량과 성과 데이터를 기반으로 최적의 모델을 선택할 수 있도록 돕는다.

KT IPTV 사업본부장 최광철 상무는 "TV 애드 인덱스는 지니 TV 셋톱박스 전수 데이터 분석으로 정확성을 높였다"며 "빅데이터를 기반으로 TV 광고의 디지털화를 이뤄 광고 업계에 혁신을 이끌어갈 것"이라고 말했다.

윤지혜 기자 yoonjie@mt.co.kr