‘불닭의 힘’…삼양식품, 미국 알파세대 선호 브랜드 1위

美 시장조사업체 ‘누머레이터’ 조사 결과

‘불닭’ 제품 사진. 삼양식품

삼양식품이 ‘미국 알파 세대(2010년 이후 출생자)가 선호하는 브랜드’ 1위로 선정됐다.

미국 시장조사업체 ‘누머레이터’는 지난 한해 동안 소비자에게 사랑받은 브랜드를 결산해 ‘미국 알파 세대가 선호하는 브랜드’ 순위를 최근 내놨다고 삼양식품이 16일 밝혔다. 

10위 안에는 ▲텀블러 ‘오왈라’ ▲천연비누 ‘닥터 스콰치’ ▲아이스크림 ‘조니 팝스’ ▲동결건조과일초콜릿 ‘트루 프루’ ▲온라인게임 ‘포트나이트’ 등이 선정됐다.

삼양식품은 누머레이터의 ‘가장 빠르게 성장한 브랜드’ 부문에서도 4위에 뽑혔다. 누머레이터 측은 “소셜미디어와 디지털 마케팅이 알파세대에게 미치는 영향이 크다”면서 “틱톡에서 불닭챌린지가 유행했던 삼양이 5위 안에 들었다”고 전했다.

한편 삼양식품의 미국법인인 삼양아메리카는 지난해 1~3분기 매출이 1억9000만달러로 전년 동기 대비 126% 증가했다. 이같은 성장 배경엔 사회관계망서비스(SNS)를 통한 글로벌 마케팅 전략이 자리한 것으로 풀이된다. 

지난해 5월 생일 선물로 ‘까르보불닭’을 받고 감격해 우는 소녀의 영상이 틱톡 조회수 1억을 넘기자 삼양 측은 소녀의 집에 찾아가 선물을 전달하며 깜짝 파티를 열어준 것으로 알려졌다. 

삼양식품 관계자는 “소비자와 함께 소통하는 마케팅 전략이 좋은 반응을 얻었다”며 “앞으로도 글로벌 시장 공략을 위해 다양한 활동을 펼칠 계획”이라고 말했다.