KGC인삼공사, 6천억 매출로 증명한 남녀노소 모두의 녹용 고향갈땐 정관장 천녹

KGC인삼공사 '정관장 천녹정'

'정관장 천녹'은 2014년 출시 이후 국내 녹용시장을 견인해오면서 10년간 매출 6000억원을 돌파했다. 정관장은 천녹의 인기 요인으로 품질과 안전성에 바탕을 둔 신뢰를 꼽았다. 국내에서 녹용은 주로 약재시장을 통해 유통되다 보니 원산지와 관리 방식 등을 확인할 방법이 없었는데, 정관정은 건강기능식 1위 브랜드를 활용한 차별화된 유통 전략으로 고객의 사랑을 얻을 수 있었다고 설명했다.

정관장 천녹은 뉴질랜드 정부가 보증한 최상위 등급(SAT) 녹용만을 100% 사용한다. 뉴질랜드 녹용은 그 품질에 따라 총 30개의 세부 등급으로 나뉜다. 이 중 녹용의 두께, 분골의 길이, 전지 길이, 무게 등 까다로운 조건에 부합하는 최상위 등급을 SAT(Super A Traditional)라고 부른다. 여기에 녹용 관련 특허기술 8개를 보유한 정관장의 기술력과 철저한 원료관리 기준 8단계(직접계약, 생산관리, 안전성검증, 품질검증, 건조관리, 건조검증검수, 선별, 품질검사)가 더해져 정관장 천녹이 만들어진다.

천녹은 다양한 제형으로 소비자 편의성을 높였다. '천녹정'은 녹용과 홍삼을 함유한 농축액 제품이다. '천녹정편'은 '천녹정'을 간편하게 섭취할 수 있도록 스틱 형태로 만든 제품이다. 또 '천녹톤'은 녹용과 홍삼을 주원료로 숙지황·구기자·당귀 등을 첨가해 만든 액상 파우치 형태 제품이다.

천녹은 생애 주기별 고객 상황에 맞는 라이프케어 라인업을 강화하며 남성·여성·수험생·어린이 등 타깃 맞춤형 제품으로 고객의 선택지를 넓혀왔다.

'천녹 라이블리'는 강인한 녹용의 에너지로 몸속 깊이 생기를 충전하고 싶은 여성을 위한 제품이다. 예로부터 왕비의 건강을 위해 궁에서 올렸던 4가지 전통원료인 숙지황·작약·천궁·당귀의 사물(四物)과 여성에게 특화된 원료인 연자육·약쑥·익모초·솔싹 등을 추가해 여성 고객을 위한 선택의 폭을 넓힌 것이 특징이다.

시니어 맞춤 녹용인 '천녹 에너제틱' 또한 꾸준히 사랑받는 제품이다. 녹용은 한의학적으로 근육과 뼈를 강하고 튼튼하게 하는 '강근골' 작용을 하는 것으로 알려져 있다. 여기에 6가지 전통원료(숙지황·산약·천궁·산수유·복령·백출)와 시니어 특화 부원료(두충·우슬·천마·오미자)를 더해 노년기 건강관리를 돕는다.

'천녹 비스트롱(BESTRONG)'은 남성 맞춤 환 제형 상품이다. 천녹 비스트롱은 최상급 SAT 녹용에 홍삼·마카·복분자·사슴꼬리 등 스태미나 대표 원료를 담아 깊은 활력을 빠르게 채우고 싶은 남성에게 제격이다. 남성의 힘을 상징하는 패키지 디자인으로 녹용의 강인함을 표현한 것이 특징이며 전국 정관장 백화점 매장과 정관장몰에서 만나볼 수 있다.

학부모 사이에서 입소문이 난 수험생 맞춤 녹용 제품 '천녹 부스팅'은 녹용과 홍삼은 물론 감초·산수유·숙지황 등을 함유해 수험생 체력을 집중 케어한다. 안토시아닌이 풍부한 7가지 베리 농축액을 더해 녹용과 홍삼의 쓴맛에 익숙하지 않은 소비자들도 부담 없이 섭취할 수 있다. 성장기 어린이를 위한 프리미엄 키즈녹용 '천녹 그로잉(Growing)'은 뉴질랜드 최상위 SAT 등급 녹용에 정관장 6년근 홍삼과 한삼덩굴추출물, 식물혼합농축액 등 성장기 어린이 특화원료를 맞춤형 설계로 배합한 정관장 최초의 키즈 녹용 제품이다. 상큼한 청포도 맛으로 구현해 어린이들도 맛있게 섭취할 수 있도록 설계됐다.

KGC인삼공사 관계자는 "정관장 천녹은 검증된 최상위 등급 녹용에 타협할 수 없는 천녹의 원칙으로 완성해 소중한 분들을 위한 설 명절 선물로 제격"이라며 "소비자들의 다양한 요구를 반영한 맞춤형 제품으로 녹용시장에 새로운 지평을 열어가겠다"고 밝혔다.

한편 정관장은 30일까지 '새해 건강은 정관장으로' 행사를 진행한다. 맞춤형 건강 기능성 상품, 자연 소재를 담아낸 제품에 다양한 구매 혜택을 제공한다.

또한 정관장 멤버스 고객에게는 추가 혜택을 제공하고 '음성녹음 감사카드' 등 감성 굿즈 이벤트도 운영한다.

[이효석 기자]