제니도 입더니…"100억씩 팔렸다" 요즘 MZ들 열광한 옷

패션계에 부는 웨스턴 룩 '열풍'
카우보이 스타일로 멋내는 MZ

글로벌 패션계에서 미국 서부의 ‘카우보이’ ‘카우걸’을 연상시키는 ‘웨스턴 룩’과 ‘보헤미안 룩’이 인기를 끌면서 국내시장에서도 관련 상품에 대한 관심이 높아지고 있다.

4일 패션업계에 따르면 ‘카우보이·걸 코어’는 2024 루이비통 컬렉션 등에 등장하며 최근 몇년 새 패션 트렌드로 자리 잡았다. 지난해 4월 열린 북미 최대 뮤직페스티벌 코첼라에서도 각양각색의 카우보이 모자와 함께 카우걸 패션을 구사한 이들을 흔히 볼 수 있었다. 킴 카다시안, 벨라 하디드 등 유명 해외 스타들의 웨스턴 룩은 소셜네트워크서비스(SNS)에서 크게 화제를 일으키며 소비욕을 자극한다.

지난해 10월엔 인기 아이돌그룹 블랙핑크의 제니가 카우걸 스타일링을 해 눈길을 끌었다. 자신의 인스타그램을 통해 카우걸 스타일을 선보인 제니는 가슴 밑라인을 파격적으로 노출한 파격적인 언더붑 형태의 상의와 초미니 핫팬츠로 전세계 팬들 사이에서 화제가 됐다. 레드벨벳 슬기도 최근 공항 패션에서 두툼한 퍼 코트, 터프한 카고 팬츠에 클래식한 브라운 부츠를 매치해 마치 카우보이를 연상케 하는 스타일링을 선보였다.

이같은 웨스턴 룩 콘셉트 패션은 국내에선 지난해 가을부터 MZ세대(밀레니얼+Z세대) 사이에서 각광 받아왔는데, 그 인기가 최근까지 이어지는 추세다.

이랜드월드의 아메리칸 캐주얼 브랜드 ‘후아유’(WHO.A.U)는 지난해 컨트리 룩 콜렉션을 발표하면서 국내 고객을 대거 끌어모으며 매장을 확대하는 추세다. 최근엔 외국인들 사이에서도 이 콜렉션이 입소문이 나면서 지난해 면세점 매출만 전년 동기 대비 40% 늘었다. 후아유 전체 매출의 20%를 차지한다. 관광객이 많이 찾는 동대문 상권에 위치한 면세점에서는 한 해 동안 100억원에 가까운 매출을 올렸다. 후아유 관계자는 "중국인 비중이 압도적이던 과거에 비해 태국이나 베트남 등 동남아 고객들이 크게 늘어난 점이 특징"이라고 말했다.

후아유는 캘리포니아 개척을 모티브로 삼아 ‘타임리스 어드벤처’, ‘데님 1849’ 등의 겨울 콜렉션을 선보였다. 빈티지한 스타일의 ‘리버시블 덤블점퍼’, ‘리버시블 숏푸퍼’, ‘풀오버’, ‘카펜터 데님 팬츠’ ‘카고 팬츠’ 등이 대표적이다.

유럽과 중화권에서 입지를 다지고 있는 패션 브랜드 ‘앤더슨벨’은 중국 상하이 우정박물관에서 2025 봄·여름 콜렉션 무대를 선보였는데 시작 2시간 전부터 현지 및 해외 바이어 등 패션 관계자 400여 명이 장사진을 이뤘다. 이번 콜렉션의 주요 요소는 해진 느낌의 패브릭, 패치워크 데님, 스트라이프 디테일, 그리고 섬세한 레이스 디테일로 구성되었다. 여기에 카우보이 스타일의 요소가 더해져 독창적인 보헤미안 스타일을 완성했다.

앞서 LF의 헤지스도 가을겨울 콜렉션에서 코티지코어 트렌드를 반영해 인기를 끌었다. 코티지코어란 자연을 모티브로 한 패턴과 목가적인 분위기, 빈티지 요소, 편안하고 느린 생활 방식을 중시하는 스타일을 말한다. 삼성물산 패션부문의 스트리트 캐주얼 브랜드 샌드사운드도 비슷한 시기 자유분방하면서도 화려한 웨스턴 무드를 담은 콜렉션을 '미국 텍사스주로 떠나는 로드 트립' 컬렉션을 선보여 패션 리더들의 각광을 받았다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com