‘일상 유튜버’ 대박 나더니…크리에이터 매출 5조원 돌파

과기부 ‘디지털 크리에이터’ 산업 실태조사
지난해 매출 5조3159억원, 전년比 29%↑
플랫폼 ‘유튜브’ 압도적…콘텐츠 1위 ‘라이프스타일’
종사자 4만2378명…30대 이하 청년 58.7%

이른바 ‘유튜버’로 대표되는 ‘디지털 크리에이터’ 시장이 크게 성장했다. 지난해 해당 산업의 매출이 5조원을 넘어서고 종사자도 20% 늘어나는 등 뉴미디어 업계의 힘이 더 커진 것으로 보인다.

과학기술정보통신부와 한국전파진흥협회는 26일 ‘2024년 디지털 크리에이터 미디어산업 실태조사’ 결과를 발표했다. 1000개 기업(표본 수)이 이번 대상에 포함됐다.

조사에 따르면, 2023년 기준 관련 사업체 수는 1만3514개로 전년 대비 21.5% 늘었다. 분야별로는 ▲영상 제작·제작 지원 1만7개 ▲광고·마케팅 2132개 ▲매니지먼트(MCN) 1232개 ▲온라인 비디오 공유 플랫폼 143개로 조사됐다. 특히 온라인 비디오 공유 플랫폼 사업체 수는 2022년 71개에서 2배(101.4%) 늘어나 증가율이 가장 컸다.

업계 매출액도 5조3159억원으로 크게 늘어 전년(4조1254억원)보다 28.9% 성장했다. 분야별로는 ▲영상 제작·제작 지원 2조737억원 ▲광고·마케팅 1조7663억원 ▲MCN 7531억원 ▲온라인 비디오 공유 플랫폼 7229억원 순이었다. 매출 증가율 역시 온라인 비디오 공유 플랫폼이 135.3%로 가장 컸다.

이 가운데 업체당 평균 매출은 3억9300만원이었으며, 매출 5억원 미만 업체가 대다수(65.4%)로 나타났다. 관련 사업체 10곳 중 1곳(10.5%)은 매출이 1억원 미만이었다.

관련 산업 종사자 수는 4만2378명으로 전년(3만5375명) 대비 19.8% 늘었다. 이 중 83.5%가 종사자 5인 미만 사업체로, 이 산업 생태계가 영세 사업체 중심으로 운영되고 있다는 것을 내포했다. 또 종사자 가운데 30대 이하 청년이 58.7%로 큰 비중을 차지했다.

자체 콘텐츠를 제작하는 사업체는 전체의 74%인 1만개로, 연평균 58.1편을 제작했다. 기획·작품 제작·출연료·홍보 등 제작비가 연평균 7200만원으로, 한 편당 약 124만원이 투입됐다.

특히 콘텐츠 장르로는 패션·뷰티 등 라이프스타일(36.5%)이 가장 많았다. 이어 ▲교육·강의 등 정보전달(26.6%) ▲여행 등 취미(22.7%) ▲문화예술(13.5%) ▲IT·기술·과학(10.9%) ▲엔터테인먼트(10.4%) 등이었다. 콘텐츠를 유통하는 플랫폼은 ‘유튜브’(68.1%)가 압도적으로 많았다. 이어 ▲인스타그램(10.8%) ▲네이버TV(7.3%) ▲네이버클립(5.6%) 등으로 나타났다.

최준호 과기정통부 방송진흥정책관은 “디지털 크리에이터 미디어 산업은 미디어의 핵심 축으로 자리 잡고 있다”며 “영세 크리에이터와 사업체의 지속 가능한 성장을 위해 다양한 지원책을 마련할 계획”이라고 전했다.