하이트진로, ‘켈리 X 모나용평’ 겨울 스포츠 마케팅 진행…“MZ세대 공략”

더블 임팩트 라거 켈리가 겨울 시즌 마케팅으로 MZ세대 공략에 나선다.

하이트진로는 본격적인 스키 시즌을 맞아 ‘켈리(Kelly)’와 국내 최대 규모 스키 리조트 ‘모나용평’이 협업해 겨울 스포츠 마케팅을 진행한다고 24일 밝혔다.

(하이트진로 제공)

올 여름 실시됐던 스포츠 웨어 브랜드 ‘헤드(HEAD)’에 이은 켈리의 두 번째 스포츠 컬래버레이션으로 겨울 대표 스포츠인 스키와의 만남을 통해 2030 소비자와의 소통을 강화하고 즐거운 브랜드 경험을 제공할 예정이다.

컬래버레이션 제품은 켈리 360ml 캔맥주 8캔팩으로 구성된 경품팩으로 출시됐다. 현재 전국 대형마트와 농협 등에서 만나 볼 수 있으며, 경품팩 구매 시 내부에 부착된 쿠폰을 통해 이벤트에 응모할 수 있다. 

행사 경품으로는 1등 상품으로 단 한 장의 시즌권으로 모나용평, 하이원, 웰리힐리파크, 엘리시안 강촌, 오투 5개의 스키장 슬로프를 24/25시즌 동안 무제한 이용할 수 있는 X5 시즌권이 제공되며, 모나용평 시즌권, 일일 리프트권, 블랙보리 모바일 기프티콘 등이 2, 3, 4등 경품으로 준비되어있다.

오프라인 프로모션도 선보인다. 24일부터 모나 용평 스키장 슬로프 내에는 3m 사이즈의 켈리 대형 조형물과 포토존이 설치되며, 모나용평 리조트 내 호텔 일부 객실에는 특별히 ‘켈리룸’을 지정해 투숙객을 대상으로 켈리 전용잔(2ea)과 캔 트레이 오프너(1ea)가 포함된 켈리 굿즈 기프트 박스를 증정할 계획이다.

오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 “켈리와 함께 임팩트 있는 겨울을 보낼 수 있도록 한국 스키의 메카로 불리는 모나 용평과 본격적인 스키 시즌에 맞춰 협업을 추진하게 됐다”며, “각 시즌별로 켈리와 함께 다양한 경험을 할 수 있도록 앞으로도 이색 협업 마케팅을 지속해 나갈 예정이다”라고 전했다.

켈리는 업종을 초월한 이색적인 협업 마케팅을 통해 MZ 세대들의 라이프스타일을 효과적으로 공략해왔다. 최근에는 재미있는 소비를 추구하는 펀슈머(Fun+Consumer) 고객들을 위해 유틸리티 전문 기업 ‘슈피겐코리아’와 함께 소장 욕구를 자극하는 디자인으로 무장한 ‘켈리X슈피겐 굿즈’를 한정판으로 선보였다.

이외에도 국내 최초 맛집 평가서 ‘블루리본’과 손잡고 켈리와 가장 잘 어울리는 전국의 맛집을 선정해 가이드북으로 발매했고, 맥주 브랜드로서는 최초로 전자책 구독 서비스 ‘밀리의서재’와의 협업를 통해 맥주를 마시며 독서를 즐기는 힐링 문화를 주도했다.

박윤희 기자 pyh@segye.com