“수억원 출연료, 망할줄 알았더니” 완전 터졌다…허찔린 ‘티빙’

가족계획 [사진, 쿠팡플레이]

[헤럴드경제= 박영훈 기자] “이러다 쿠팡플레이에 밀린다”

주연 배우에게 수억원의 출연료을 쏟아부은 쿠팡플레이 ‘가족계획’ 이 온라인동영상서비스(OTT) 시장을 흔들면서, 티빙이 속앓이를 하고 있다. 넷플릭스 추격은 커녕 2위 자리마저 쿠팡플레이에 위협을 받고 있기 때문이다.

프로야구 중계가 끝난 이후 티빙의 월 이용자가 크게 줄어든 데다, 겨울 들어 이렇다 할 오리지널 콘텐츠 히트작도 없는 상황이다. 반면 ‘가족계획’을 앞세운 쿠팡플레이 이용자는 늘어나고 있다.

‘가족계획’은 쿠팡플레이 시리즈 중 최고 흥행 기록을 경신하고 있다. 동일 기간 누적 시청량과 시청자 수 등 역대 모든 쿠팡플레이 시리즈의 기록을 뛰어넘는 등 최고의 흥행을 기록 중이다. 오프닝 대비 시청량이 425% 급증했다.

가족계획 [사진, 쿠팡플레이]

‘가족계획’은 기억을 자유자재로 편집할 수 있는 특수한 능력을 가진 엄마가 가족들과 합심하여 악당들에게 지옥을 선사하는 독특한 이야기다. 이 같은 독특하고, 파격적인 가족 이야기에 호평이 쏟아지고 있다. 입소문을 타며 연말 최고의 화제작으로 등극했다.

쿠팡플레이 드라마가 이렇게 성공할지는 누구도 예상하지 못한 일이다. 주연 배우에게 수억원의 출연료을 쏟아붓는 쿠팡플레이 드라마를 놓고 “다들 망한다”고 했지만 티빙의 드라마를 압도하고 있다. 티빙과 달리 드라마는 쿠팡의 주력 사업도 아니다.

타 OTT와 차별화된 콘텐츠, 여기에 저렴한 구독료가 쿠팡플레이의 큰 강점이다. 월 7890원의 쿠팡의 유료 구독 서비스 ‘와우멤버십’에 가입하면 쿠팡이츠 무료 배송, 빠른 배송 등의 혜택뿐 아니라 쿠팡플레이도 함께 볼 수 있다. 타 OTT와 비교해 크게 저렴하다.

11월 OTT 이용자 순위. 티빙과 쿠팡플레이가 2위 싸움을 벌이고 있다 [사진 모바일인덱스]

쿠팡플레이는 웨이브, 디즈니+를 큰 격차로 제치고, 넷플릭스에 이은 티빙과 2위 싸움을 하고 있다. 모바일인덱스에 따르면 지난달 쿠팡플레이 월간이용자(MAU)수는 632만명을 기록했다. 이는 넷플릭스 (1159만명), 티빙(730만명)에 이은 3위다. 웨이브는 424만명, 디즈니+는 258만명을 기록했다.

‘가족계획’이 대박을 내면서 이달 들어 티빙과의 격차가 크게 줄어들 것으로 전망된다.

한편 티빙은 토종 1위자리를 굳히기 위해 연말 45%의 파격적인 이용료 할인을 진행 중이다. 4위 웨이브와 합병도 추진 중이다.