MZ "돈 없어요. 로고 없는 옷이 좋아요"···요즘 2030 '이 옷'에 꽂혔다

고물가에 실용성 추구
SPA 브랜드 가파른 상승세

사진 제공=이랜드월드

[서울경제]

고물가로 지갑이 닫힌 소비자들 사이에서 브랜드 로고 대신 실용성을 추구하는 'YONO(You Only Need One)' 트렌드가 확산되면서 제조직매형의류(SPA) 브랜드들이 눈에 띄는 성장세를 보이고 있다.

2일 업계에 따르면 MZ세대(20~30대)를 중심으로 화려한 로고 대신 깔끔한 디자인의 기본 아이템이나 다양한 매칭이 가능한 '멀티 스타일링 아이템'의 인기가 급상승하고 있다.

이랜드월드의 SPA 브랜드 스파오는 올해 1월부터 11월 21일까지 티셔츠 매출이 17%, 데님 라인이 10% 증가했다. 이에 힘입어 스파오의 전체 매출은 지난달 10일 기준 전년 동기 대비 25% 신장했다.

W컨셉은 지난달 양면으로 착용 가능한 '리버시블' 상품 검색량이 27%, 매출은 32% 늘었다고 밝혔다. 1+1 상품 검색량은 10배 급증했으며, 해당 상품 매출도 85% 상승했다.

LF몰에서는 후드와 머플러가 결합된 '바라클라바 머플러' 검색량이 전년 대비 30% 증가했다. 제니, 장원영 등 인기 연예인들의 착용이 영향을 미친 것으로 분석된다.

할인 상품을 찾는 소비자들도 급증했다. 무신사 아웃렛의 올해 1~10월 거래액은 전년 동기 대비 160% 폭증했으며, 누적 구매 고객 수도 156% 늘었다.

다른 SPA 브랜드들도 선전했다. 탑텐은 지난달 10일 기준 전년 동기 대비 11% 매출 증가를 기록했고, 무신사 스탠다드의 오프라인 매출은 3.5배 급증했다. 에이블리의 SPA 브랜드 거래액은 지난달 기준 전년 동기 대비 298% 상승했다.

이 같은 실적은 최근 의류 소비가 크게 위축된 상황에서 더욱 주목된다. 통계청에 따르면 올해 3분기 가구당 월평균 의류·신발 지출은 전년 동기 대비 1.6% 감소한 11만4000원으로, 전체 소비지출(290만7000원)에서 차지하는 비중이 3.9%로 역대 최저를 기록했다.

서정명 기자 vicsjm@sedaily.com