도쿄 한복판에서 만나는 ‘제주’.. “팝업 이벤트·토크쇼로 일본 MZ세대·중장년층을 사로잡다”

현지 체험형 행사와 한류 협업으로 관광 매력 확산
실시간 소통과 생생한 후기 공유로 새로운 팬덤 형성
대한항공·여행업협회 협력 통해 마케팅 확대 주력

제주관광공사는 27일부터 다음 달 1일까지 일본 도쿄 신주쿠에서 제주 여행의 매력을 알리는 팝업 이벤트를 진행하고 있다. 행사장을 찾은 관람객들이 제주 홍보부스를 둘러보고 있다. (제주관광공사 제공)

# “제주가 이렇게 매력적인 곳인가요?”
일본 도쿄 신주쿠의 번화한 거리 한가운데, 제주도의 자연과 미식, 힐링, 그리고 K-컬처가 어우러진 특별한 공간이 등장했습니다. 제주를 오감으로 느끼고 ‘다시 찾고 싶게’ 만드는 감성 이벤트로 한류와 여행이 만나는 접점을 마련했습니다. 제주가 일본 여행객의 마음 속에 깊이 새겨지고 있습니다. 도쿄 팝업 이벤트가 제주만의 감각적이고 독창적인 마케팅 전략으로, 일본 내 제주 관광 붐의 새로운 장을 열어줄지 주목됩니다.

■ “제주, 일본 여행객 마음을 다시 두드려”.. 직항 활성화·현지 마케팅의 새로운 장 ‘활짝’

29일 제주자치도와 제주관광공사는 27일부터 다음 달 1일까지 도심 팝업 이벤트를 갖고, 제주를 직접 경험하는 듯한 감각적인 몰입감을 선사하면서 일본 현지인들의 마음을 사로잡고 있다고 밝혔습니다.

특히 도쿄에서 진행하는 이번 팝업 이벤트는 그저 ‘보여주기’에 그치지 않고 ‘재방문’과 매력도 확산에 초점을 맞췄습니다. 지난 7월 재개한 제주~도쿄 나리타 간 직항 노선의 안정적 정착을 목표로, 일본 여행객들에게 제주를 ‘다시’ 떠올리면서 관심을 갖게 만든다는 얘기입니다.

‘제주로 미리 떠나는 여행’이라는 주제로 신주쿠 도심 중심부에 마련한 행사장은 마치 제주를 한발 앞서 여행하는 듯한 분위기를 자아냈습니다. 자연, 미식, 액티비티, 힐링, 그리고 K-컬처라는 다섯 가지 테마로 꾸며진 공간은, 방문객들에게 “제주는 이렇게 매력적인 곳”이라는 메시지를 감각적으로 전달했습니다.

특히 제주 가이드북을 형상화한 행사장 디자인은 여행을 계획하는 이들에게 현실감 넘치는 영감을 제공하기 충분했습니다. 팝업 이벤트와 더불어, 일본 MZ세대 사이에서 뜨거운 반응을 얻고 있는 한류 전문 매체 ‘JOAH(조아)’와 협업으로 열린 토크쇼는 그야말로 하이라이트였스니다.

제주관광공사는 27일부터 다음 달 1일까지 일본 도쿄 신주쿠에서 팝업 이벤트를 진행하고 있다. 한류 전문 매체와 함께한 제주 여행 토크쇼에선 열띤 질의응답이 오가면서 호응이 이어졌다. (제주관광공사 제공)

■ “한류와 제주의 만남, 도쿄를 물들여”.. JOAH 토크쇼, 실시간 소통으로 일본 MZ세대 공략

28일 도쿄 코리아센터 한마당홀에서 열린 제주 여행 토크쇼는 정보 제공과 함께 ‘소통형 행사’로 진행했습니다. 20만 팔로워를 보유한 인기 한류 웹미디어 ‘JOAH’의 편집부원들이 직접 경험한 제주 여행 스토리는 일본 젊은 세대에게 뜨거운 호응을 얻었습니다.   

특히 실시간으로 참가자들의 질문을 받고 답변하는 방식은 관객들의 몰입도를 높였다는 평가가 나왔습니다. 참가자들은 제주 여행의 최신 트렌드와 숨은 매력을 생생하게 듣는 동시에, 자신만의 여행 계획을 세울 다양한 조언들을 얻을 수 있었습니다.

“제주가 이렇게 다양하고 다채로운 매력을 가진 곳인지 몰랐다”는 한 참가자 말처럼, 제주가 기존 방한 관광지의 한 곳에서 나아가, 보다 감각적이고 다층적인 경험의 장으로 자리 잡고 있음을 확인할 수 있는 시간이 됐습니다.

팝업 이벤트에선 ‘제주로 미리 떠나는 여행’이라는 콘셉트로 자연·미식·액티비티·힐링, K-컬처 등 5가지 테마를 통해 제주를 다각적으로 조명했다. 행사장을 찾은 관람객들이 제주 홍보 부스를 둘러보고 있다. (제주관광공사 제공)

■ 마케팅의 또 다른 ‘축’.. 일본 주요 기업과의 협력 강화

홍보 행사에 그치지 않고, 제주도와 관광공사는 일본 내 주요 기업·단체와의 협력 강화를 위한 행보도 이어갔습니다. 대한항공 일본지역본부, 일본여행업협회, 신주쿠한국상인연합회 등을 잇달아 방문해 제주~도쿄 직항노선을 활용한 관광 활성화 방안을 논의했습니다.

특히 일본 내 한류의 중심지로 꼽히는 신오쿠보에서의 한류 마케팅 협력은 앞으로의 일본인 관광객 유치에 중요한 전략이 될 것으로 내다봤습니다.

제주관광공사 관계자는 “이번 이벤트를 통해, 일본 MZ세대는 물론 중장년층이 제주를 새롭게 조명할 수 있는 기회를 제공하게 됐다”라며 “앞으로도 일본인이 제주를 매력적인 여행지로 다시 찾을 수 있도록 다양한 시도를 이어가겠다”라고 밝혔습니다.

지난 7월 대한항공의 제주~도쿄 직항 재개를 앞두고, 일본 8개 주요 여행사 상품기획자들이 상품 개발을 위해 6월 제주도와 제주관광공사 초청으로 제주를 찾아 주요 명소와 문화체험 콘텐츠를 둘러봤다. (제주관광공사 제공)

JIBS 제주방송 김지훈(jhkim@jibs.co.kr) 기자