SK텔레콤, 글로벌 빅테크 기업들과 협력해 새로운 AI 세상으로 나아가는 여정

신문 부문 종합 대상

SK텔레콤(SKT)은 2024년 새로운 기업 브랜딩 캠페인 'AI로 대한민국을 새롭게 하는 힘'을 론칭했다. 대한민국을 새로운 인공지능(AI) 강국으로 만들겠다는 것이 이번 캠페인의 주된 방향이다.

그중 '글로벌 텔코 AI 얼라이언스(GTAA)' 편은 각 나라를 대표하는 국가대표가 존재하듯 SK텔레콤이 대한민국을 대표해 새로운 AI 세상을 열기 위해 글로벌 통신사 AI 연합 및 세계적 빅테크 기업들과 함께한다는 것을 표현한 안이다.

김희섭 CPRO

크리에이티브 기획 단계에서 챌린지가 됐던 부분은 크게 세 가지였다. 첫째는 어렵고 복잡한 내용을 쉽게 전달할 수 있는 비주얼 소재, 둘째로 TVC와의 연계성을 가져갈 수 있는 고리, 그리고 셋째는 글로벌 기업 로고들을 각 사의 CI 규정에 위배되지 않게 그림 안에 효과적으로 녹이는 방법을 찾는 것이었다.

고민을 거듭하던 중 TVC의 배경이 되는 항공기에서 연결 고리를 찾았고 글로벌 기업들과 협력해 새로운 AI 세상으로 나아가는 SK텔레콤의 여정을 출발선에 선 비행기 모습으로 상징성 있게 표현하는 크리에이티브에 다다르게 됐다.

이뿐만 아니라 활주로의 비행 가이드라인을 활용해 자칫 복잡하게 들릴 수 있는 SK텔레콤의 AI 행보를 딱딱하고 설명적이지 않게 전달할 수 있었고 탑뷰 앵글로 구성해 글로벌 기업 로고 또한 CI 규정에 위배되지 않게 녹일 수 있었다.

결론적으로 대중에겐 다소 낯설고 어려울 수 있는 GTAA라는 주제를 활주로와 이륙 가이드라인이라는 소재를 이용해 새로운 비주얼로 풀어낸 크리에이티브가 좋은 결과를 만들어냈다.

SK텔레콤 관계자는 "앞으로도 고객이 SK텔레콤의 AI 기반 서비스를 친근하게 느끼게 하고 더 나아가 대한민국 AI 산업 발전에도 큰 힘이 될 수 있도록 다양한 광고를 선보이기 위해 노력하겠다"고 밝혔다.

[박승주 기자]