27년 낙후됐던 목욕탕…'안전 목욕 공간'으로 탈바꿈한 사연

이노션, 재능기부로 공간 리브랜딩 프로젝트
'소셜 공간 리브랜딩' 테마 첫 번째 캠페인
고령층 지역 주민을 위한 공간으로 변신
"소외당하는 공간 리뉴얼…사회적 가치 실현"

현대자동차그룹 계열 글로벌 광고 회사 이노션이 기업의 창의적 역량을 발휘해 사회적으로 소외당하는 공간을 탈바꿈해 공공의 이익과 사회적 가치를 실현하는 캠페인을 진행한다. 그 첫 번째 시도로 고령층을 위한 안전 목욕 공간 '세상에서 가장 안전한 목욕탕' 만들기에 나섰다.

이노션은 1997년에 만들어져 27년째 리모델링 없이 운영돼 온 경기도 안성시 '일죽목욕탕'을 전면 리모델링해 새로운 공간으로 선보인다고 18일 밝혔다. 이를 통해 고령층이 많은 지역 주민들에게 안전한 목욕 환경을 제공할 계획이다.

소셜 공간 리브랜딩 캠페인의 첫 번째 프로젝트인 '일죽목욕탕 리뉴얼'은 노후한 대중목욕탕을 입구부터 탈의실, 탕이 있는 목욕 공간까지 모두 새롭게 단장한다. 목욕탕 내 사망 사고의 주요 원인인 히트 쇼크, 화상, 익사 및 낙상 사고 등 고령층이 겪기 쉬운 안전사고를 예방하기 위해 철저히 재설계할 계획이다. 일죽목욕탕은 오는 22일 준공식과 함께 공식 개장을 앞두고 있다.

대중목욕탕은 노년층 등 사회취약계층이 저렴한 가격으로 건강을 관리할 수 있는 중요한 사회적 공간이지만, 노후화로 인해 안전사고가 자주 발생하는 데다 대중목욕탕의 개수도 줄어들고 있는 것이 현실이다.

실제로 행정안전부가 2022년 발표한 목욕장업 현황 자료에 따르면 2003년 전국에 약 1만 개에 가까운 목욕탕이 영업 중이었으나, 2004년도부터 목욕탕 폐업 건수가 인허가 수보다 늘어나면서 현재 약 40%가 줄어든 3000개 정도만 운영되고 있다.

이노션 관계자는 "익숙하지만, 사회적 관심도가 낮고 이에 따라 낡고 불편한 곳이라는 인식이 강한 공간에 집중했다"며 "지역 주민들에게는 꼭 필요한 곳이지만 줄어든 이용객과 높아진 연령층으로 인해 관리·감독이 소홀해진 장소들을 대상으로 이노션의 크리에이티브 기술을 적용해 리뉴얼해보기로 결심한 것"이라고 밝혔다.

이번 캠페인은 이노션이 일반 시민들을 위해 직접 나서 크리에이티브와 전문 기술을 결합해 안전 공간을 조성했다는 점에서 의미가 있다. 이노션은 이를 통해 대중목욕탕에 대한 인식을 개선하고, 가치가 더해진 공공 장소 이용 활성화를 도모하는 등 사회적 책임과 역할을 실천한다는 계획이다.

이노션은 일죽목욕탕 준공식 이후에도 지역 주민 대상 건강관리 실천을 위한 △보건교육 실시 △올바른 목욕법 관련 가이드북 배포 △안전목욕탕 관련 다큐멘터리 송출 등 안전 목욕 문화 확산을 위한 다양한 활동을 이어갈 예정이다. 또 이번 안전목욕탕 캠페인을 시작으로 매해 다양한 콘셉트의 소셜 공간 리브랜딩 프로젝트를 전국적으로 확대 운영할 계획이다.

이용우 이노션 대표이사는 “사라져가는 공간에 새로운 숨결을 불어 넣는, 리브랜딩 작업을 통해 사회에 선한 영향력을 확산하고자 했던 이번 프로젝트는 이노션에도 특별한 도전”이라며 “앞으로도 이노션만이 할 수 있는 ‘크리에이티브’로 사회적 가치를 실현하는데 솔선수범할 예정”이라고 말했다.

이번 프로젝트는 경기도 안성시, 경기도 사회적경제원, 안성 의료복지사회적협동조합, 사회복지공동모금회, 월드비전, 설계사무소 구보 건축 등이 참여했으며, 경기도 사회적경제원의 사회환경 문제해결 지원사업과 연계해 진행했다.

최수진 한경닷컴 기자 naive@hankyung.com