하이트진로 '일품진로' 매출 20% 껑충

신제품·한정판 마케팅 효과

하이트진로는 프리미엄 소주 브랜드 ‘일품진로’의 올해 1~10월 매출이 지난해 같은 기간보다 20% 증가했다고 12일 밝혔다. 증류식 소주 시장이 작년부터 정체기에 접어들었는데도, 일품진로는 두 자릿수 성장을 지속하고 있다.

하이트진로는 매출 증가 요인으로 꾸준한 신제품 출시와 활발한 마케팅, 일품진로 전담 조직 운영 등을 꼽았다. 하이트진로는 올해 창립 100주년을 맞아 기념주인 ‘일품진로 1924 헤리티지 100주년 에디션’과 ‘일품진로 캐스크 스트렝스’를 한정으로 선보였다. 하이트진로는 소주업계 최초로 물을 타지 않고 숙성 원액 그대로 병입하는 캐스크 스트렝스 기법을 사용해 일품진로 캐스크 스트렝스를 탄생시켰다. 이 밖에도 ‘일품진로 오크43’과 ‘일품진로 오크25’를 잇달아 출시하는 등 포트폴리오 확장에 힘쓰고 있다.

하헌형 기자 hhh@hankyung.com