작년엔 판매 부진했는데···올해 유독 빼빼로 많이 팔린 이유 알고보니

"요일·날씨 등 잘 맞아떨어져 매출↑"

빼빼로 광고. 롯데웰푸드 유튜브

[서울경제]

편의점 업계가 '빼빼로데이'(11월 11일) 특수를 제대로 누렸다. 지난해와 달리 빼빼로데이가 평일에 자리한 데다 온화한 날씨까지 받쳐준 덕이다.

12일 GS25에 따르면 이달 1∼11일 빼빼로데이 관련 상품 매출은 지난해 같은 기간에 비해 39.2% 증가했다. 11일 당일만 보면 78.9% 늘었다.

특히 오피스(사무실) 상권에 있는 매장의 매출이 257.5% 급증하며 전체 성장세를 견인했다.

세븐일레븐의 경우 관련 매출이 이달 1∼11일은 50%, 11일 당일은 100% 각각 증가했고 이마트24는 각각 6%, 49% 늘었다. 오피스 상권뿐 아니라 대학가와 산업 지대 등 다양한 상권에서 반응이 좋았다고 한다. 매출이 높은 시간대는 출근 시간대인 오전 7∼9시, 퇴근 시간대인 오후 5∼8시로 각각 나타났다.

업계에서는 올해 빼빼로데이 영업이 특히 호조를 보인 데에는 요일 지수와 날씨 요인이 크다는 해석이 나온다. 지난해의 경우 이벤트 당일이 토요일인 데다 한파까지 겹쳐 매출이 전년 대비 10% 넘게 빠지는 등 크게 부진했다. 반면 올해는 평일(월요일)에 날씨마저 포근해 편의점을 찾는 발길이 이어졌다는 분석이다. 한 업계 관계자는 "고객의 눈길을 끄는 차별화 상품과 요일, 날씨 등 삼박자가 맞아떨어지며 기대를 뛰어넘는 호실적을 기록할 수 있었다"고 설명했다.

김수호 기자 suho@sedaily.com