네이버, 광고 시장 경쟁력 회복…반등 조건 마련됐다-한국투자증권

경기 성남시 분당구 네이버 사옥 모습./사진=뉴시스

한국투자증권은 광고 시장에서의 네이버(NAVER) 경쟁력이 약화했다는 우려가 해소되고 있다고 11일 분석했다. 투자의견 '매수'와 목표주가 22만원을 유지했다.

정호윤 한국투자증권 연구원은 "네이버의 3분기 매출액은 전년 동기 대비 11.1% 증가한 2조7100억원, 영업이익은 같은 기간 38.2% 증가한 5253억원을 기록했다"고 분석했다.

정 연구원은 "성장률이 높아지고는 있었으나 여전히 한 자릿수대였던 서치 플랫폼 성장률이 2022년 1분기 이후 약 2년 반 만에 두 자릿수 성장률을 회복했다"며 "그동안 시장 경쟁력 약화가 우려됐던 검색 또한 성장률이 의미 있게 회복했다"고 설명했다.

그러면서 "디스플레이 광고는 콘텐츠 강화 및 체류 시간 증가 등 연초부터 진행해왔던 전략이 점점 더 성과를 거두고 있다"고 평가했다.

이어 "작년부터 이어져 왔던 광고 시장에서의 경쟁력 약화 우려를 실적을 통해 불식시키고 있다"며 "매출 성장률 또한 반등하기 시작한 만큼 네이버를 긍정적인 시각으로 바라볼 필요가 있다"고 덧붙였다.

천현정 기자 1000chyunj@mt.co.kr