금배추에 '김장포기족' 늘어… 홈플러스, 포장김치 매출 18배↑

대용량 포장김치 매출도 18배 이상 폭등

홈플러스는 온라인 데이터를 분석한 결과 지난달 절임배추 사전예약 매출이 전년 대비 2배 늘고 대형 포장 김치 매출이 18배 증가했다고 밝혔다. /그래픽=홈플러스

금(金)배추 영향으로 예년보다 빠르게 김장을 준비하는 이른 '김장족'과 김장을 포기하고 대용량 김치를 구매하는 큰손 '김포족(김장을 포기한 사람들)'이 증가하고 있다.

11일 홈플러스는 온라인 데이터를 분석한 결과 지난달 절임배추 예약판매 매출이 전년 대비 2배 늘고 대형 포장김치 매출이 18배 증가했다고 밝혔다. 올해 절임배추 예약 판매를 시작한지 3주 만에 지난해 3달간의 매출을 넘겼다. 미리 저렴하게 김장을 준비하고, 온라인을 통해 빠르고 편리하게 주문하는 고객이 늘고 있다는 의미다.

김포족의 온라인 소비도 증가했다. 지난달 포장김치 매출은 전년 대비 25% 올랐다. 이 가운데 대형마트에서 판매하는 포장김치 중 중량이 가장 큰 10kg 상품의 매출이 18배 폭등했다. 배추 물가 상승으로 김장족이 김포족으로 돌아서면서 대용량 완제품 김치를 찾는 것으로 분석된다.

최근 3년간 10월 포장김치 인기 상품을 살펴보면 2023년과 2022년에는 소용량 김치가 상위권에 있었다. 반면 올해는 10kg 포장김치가 상위권에 등장해 신규 김포족이 한발 빠르게 김장김치를 준비하는 것으로 나타났다.

홈플러스 관계자는 "보다 저렴하게 김장김치를 준비하려는 고객들의 심리가 작용하면서 이례적으로 김장족과 김포족의 소비가 앞당겨졌다"며 "배추 물가가 안정세에 접어들고 있는 만큼, 고객들이 식탁 필수 먹거리인 김치를 보다 합리적인 가격에 편리하게 구매하실 수 있도록 다양한 행사를 준비하고 있다"고 말했다.

홈플러스는 주차 별 기획전을 열고 다가오는 김장철 물가 잡기에 앞장서고 있다. 이번달 27일까지 코리아세일페스타 '메가 푸드 위크'를 통해 주요 김장 재료와 관련 상품을 할인가에 판매한다. 오는 13일까지는 김장족을 위해 배추, 무, 대파, 쪽파, 깐마늘, 양파 등을 마이홈플러스 멤버십 회원 대상으로 농할쿠폰을 적용해 20% 할인한다. 김포족을 위해 '국내산 농산물 100% 포기김치(3.5kg)'를 1만5900원에 내놓는다.

황정원 기자 jwhwang@mt.co.kr