'명품 아동패딩' 사 입는 엄마들…"어른옷의 반값" 불티나게 팔렸다

가장 큰 '14세 사이즈' 위주로 완판... 성인 여성 착용할 수 있는 크기
동일 디자인에 가격은 반값... 가성비 입소문에 14세 제품 전용관까지

롯데온에서 판매 중인 몽클레르 14Y 제품. 비슷한 디자인의 성인용 제품 가격은 250만~400만원대로 2배 이상 비싸다. /사진=롯데온 화면 캡쳐

최근 한 벌당 100만원이 훌쩍 넘는 이른바 '키즈 명품' 패딩 판매량이 급증한 현상이 공교롭게도 경기 불황의 단면을 보여준다는 해석이 유통가 안팎에서 나온다. 아이들에게 입히려는 게 아니라 반값 수준의 제품을 구매자가 직접 입기 위한 용도라는 이유에서다. 실제로 최근 키즈 명품 사이즈별 판매량을 분석한 결과 성인 여성이 착용할 수 있는 14세용 제품 판매량이 가장 많은 것으로 나타났다.

5일 롯데쇼핑 이커머스 롯데온에 따르면 올해 몽클레르(몽클레어), 버버리 키즈 등 아동 명품 매출이 전년 대비 80% 이상 증가했다. 특히 몽클레르 키즈 14Y(14세용) 상품 10월 매출은 전년 대비 30% 신장하며 가장 인기가 높았다.

명품 브랜드 키즈 제품 중 가장 큰 14Y 라인업이 가장 빠르게 재고가 소진되며 품절 사태를 빚는 것으로 알려졌다. 실제로 롯데온에서 판매 중인 몽클레르 키즈 패딩 제품 가운데 14Y 사이즈는 대부분 완판됐고, 다른 사이즈는 재고 여유가 있는 상황이다.

이 같은 현상은 아동복 수요뿐 아니라 이 제품을 착용할 수 있는 성인 여성 수요가 몰린 결과라는 분석이 나온다.

일례로 스테디셀러인 '몽클레어 키즈 MOKA 롱패딩 자켓'은 신장 164cm도 입을 수 있게 설계했다. 이는 일반 여성 의류 기준 '55' 사이즈와 비슷한 사이즈다. 이 제품의 가격은 150만원대인데, 비슷한 디자인의 성인용 롱패딩은 270만~300만원대로 사실상 반값 수준이다.

상품 후기에도 '성인이 입을 거라 걱정했는데 사이즈가 맞아서 좋다', '엄마 선물로도 만족스럽다'는 글이 있을 정도로 성인 여성이 14Y 제품을 많이 찾는 상황이다.

명품 브랜드 패딩 인기 라인업은 클래식한 디자인이 크게 바뀌지 않고, 브랜드 로고만으로 충분히 가치를 전달할 수 있어 유행에도 덜 민감한 편이다. 특히 명품 키즈 제품은 성인 제품과 디자인, 컬러 등의 차이가 크지 않으면서도 가성비 높은 가격대로 구매 장벽이 훨씬 낮다는 게 업계 관계자들의 설명이다.

롯데온 명품관 온앤더럭셔리 내 14Y 제품관 소개 화면. /사진제공=롯데온

14Y 키즈 명품이 인기를 끄는 현상은 이커머스 사이트 내 검색창으로도 확인된다. 롯데온에서 몽클레르키즈, 버버리키즈, 구찌키즈 등을 검색하면 검색창에 '14'가 포함된 목록이 자동으로 뜬다. 그만큼 많은 고객이 검색했다는 방증이다. 롯데온 외에도 다른 이커머스나 중고 거래 사이트에도 명품 키즈 제품을 성인이 입어도 되는지 묻는 질문을 쉽게 찾아볼 수 있다.

롯데온은 명품 키즈 제품 구매 고객들의 사이즈 문의가 많은 점을 고려해 판매 상품에 '성인 착용가능'이라고 표기하고 있다. 이런 상품을 한데 모은 '성인도 착용가능한 14size 의류 컬렉션'에선 몽클레르를 비롯해 스톤아일랜드, 구찌 등 다양한 명품 브랜드의 키즈 제품을 소개한다. 또 14Y 사이즈 구매자에게 추가 할인 혜택을 제공하는 기획전도 진행한다.

롯데온 명품해외직구팀 관계자는 "가격, 디자인, 사이즈 등 여러 조건에서 살펴보면 성인이 명품 키즈를 구매하지 않을 이유가 없다"며 "시밀러룩, 패밀리룩이 일반화되면서 성인, 키즈 제품의 구분이 사실상 없어졌다고 해도 과언이 아니며, 고객 평점과 후기 등을 살펴볼 때 이러한 명품 소비 패턴은 오래 지속될 것"이라고 말했다.

유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr