GS25, 자사 캐릭터 '무무씨와 친구들'과 콜라보...'빼스티벌' 개최

GS25가 자사 지식재산권(IP) 캐릭터 '무무씨와 친구들' 빼빼로를 출시한다. 편의점 업계에서 자사 캐릭터 IP 빼빼로를 선보인 것은 이번이 처음이다.

'무무씨'는 GS25가 2022년 5월 선보인 캐릭터로 올 8월 그래서판다 머용씨 , 북끄토끼 안즈레씨, 시고르곰냥이 순남씨까지 추가 공개하며 '무무씨와 친구들' 세계관을 확장했다.

GS25는 캐릭터별로 맛을 구성해 오리지널, 아몬드, 크런키, 초코필드, 화이트쿠키 등 단품 5종을 선보인다. 기획상품은 무무씨차량용목쿠션세트, 무무씨클립보드세트, 무무씨스티커세트 등 무무씨 굿즈 세트로 준비했다.

GS25는 다음 달 4일부터 2주간 도어투성수 매장에서 빼빼로 팝업 행사를 개최한다. 성수동 일대에서 '빼스티벌' ('빼빼로+페스티벌'의 합성어) 컨셉으로 '무무씨와 순남씨'가 퍼레이드를 진행하며 로드 사진 촬영 및 경품 증정 이벤트가 열린다.

이 외에도 GS25는 기존 팬덤이 형성된 △시나모롤x짱구 △미니언즈 △베베더오리 △위키드 △틴틴팅글 △가스파드와리사 △짱구 등의 캐릭터 컬래버 빼빼로도 준비했다. 해당 기획세트에는 여권지갑, 파우치키링, 리유저블백, 우산, 노트북 가방 등 다채로운 굿즈가 포함된다.

이를 통해 GS25는 MZ세대 펀슈머 고객을 사로잡는 것은 물론, 자체 캐릭터 빼빼로 출시로 캐릭터 마케팅을 선도하고, 자사 아이덴티티까지 강화하겠다는 방침이다.

김민우 기자 minuk@mt.co.kr