롯데홈쇼핑, 전 채널에 '숏폼' 심는다

내달 T커머스, 모바일TV에 '300초 숏핑' 편성

[아이뉴스24 송대성 기자] 롯데홈쇼핑은 TV, T커머스, 모바일 등 전 채널로 숏폼 콘텐츠를 확대해 경쟁력 강화에 나선다고 31일 밝혔다.

롯데홈쇼핑은 TV, T커머스, 모바일 등 전 채널로 숏폼 콘텐츠를 확대하며 숏폼 경쟁력 강화에 나선다. [사진=롯데홈쇼핑]

롯데홈쇼핑은 지난 3월 업계 최단 기간 타임 세일 방송 TV숏폼 '300초 특가'를 선보였다. TV홈쇼핑 업계가 모바일 기반의 숏폼 콘텐츠를 주로 선보이는 데 반해, TV홈쇼핑 생방송에 숏폼을 과감하게 적용했다.

롯데홈쇼핑은 9월부터 프로그램명을 '300초 특가'에서 '300초 숏핑'으로 변경하고 내달부터 T커머스, 모바일로 운영 범위를 확대하는 등 대표 숏폼 콘텐츠로 육성한다는 계획이다. 판매 상품 역시 생필품, 식품, 생활가전 중심에서 그룹사 연계 상품, 패션, 뷰티, 한정판 등으로 다양화한다.

TV홈쇼핑 300초 숏핑에서는 '빼빼로 데이'를 기념해 다음 달 1일과 4일, 6일에 롯데웰푸드의 '하트 빼빼로 24갑'을 업계 최저가로 판매한다. 또한 다음 달 5일부터 300초 숏핑을 T커머스 주 2회, 모바일TV '엘라이브'에 주 3회 편성한다.

롯데홈쇼핑은 공식 모바일 앱을 통해서도 숏폼 서비스를 운영 중이다. 지난 6월 모바일 앱 메인 화면 하단에 '시간 절약+큰 혜택'의 의미를 담은 '초절약 숏핑' 서비스를 신설하고, 숏폼 형태의 상품 소개 영상을 노출하고 있다. 인기 방송, 히트상품을 선별해 약 30초 분량의 숏폼 콘텐츠로 선보여 현재까지 누적 사용자 수 40만명, 누적 재생 수 160만건을 돌파했다.

현재까지 280개 이상의 숏폼 콘텐츠를 제작했고, 매주 새로운 콘텐츠를 업로드하고 있다. 다음 달에는 숏폼 콘텐츠를 자동으로 편집하는 AI 기술을 접목해 월 200건 이상의 콘텐츠를 생산할 계획이다.

이동규 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 "모바일 기반 숏폼 형식의 일반적인 틀을 깨고, TV홈쇼핑 생방송에 숏폼을 적용한 300초 숏핑이 기록적인 판매량으로 성공함에 따라 티커머스, 모바일로 운영 범위를 확대한다"며 "짧은 시간에 고객의 이목을 끌 수 있는 차별화 된 숏폼 콘텐츠를 전 채널에서 선보이며 경쟁력을 강화해 나갈 예정"이라고 말했다.

/송대성 기자(snowball@inews24.com)