Z세대가 열광하는 ‘스웨덴 캔디’

[김상하의 이게 뭐Z?] SNS 인증 필수템 디저트와 요즘 핫한 틱톡커 화제

※ 검색창에 ‘요즘 유행’이라고 입력하면 연관 검색어로 ‘요즘 유행하는 패션’ ‘요즘 유행하는 머리’ ‘요즘 유행하는 말’이 주르륵 나온다. 과연 이 검색창에서 진짜 유행을 찾을 수 있을까. 범위는 넓고 단순히 공부한다고 정답을 알 수 있는 것도 아닌 Z세대의 ‘찐’ 트렌드를 1997년생이 알잘딱깔센(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스 있게)하게 알려준다.

‘헝거마케팅' 유행은 끝나지 않을 것이다. 헝거마케팅은 한정된 물량만 판매해 소비자의 구매 욕구를 더욱 자극하는 마케팅 기법이다. 원하는 사람이 모두 살 수 있을 만큼 물량이 풀리지 않아 소비자가 물건을 구하려고 기다리는 일종의 품귀 현상이 빚어진다. 요즘은 헝거마케팅을 적용한 상품들을 손쉽게 찾아볼 수 있다. 두바이 초콜릿, 포켓몬빵, 먹태깡, 아사히 맥주 등이 그 예시다. 해당 상품을 구하면 소셜네트워크서비스(SNS)에 구매처와 후기를 남기는 건 기본이다. 먹방·상품리뷰 유튜버는 직접 먹으면서 맛을 소개하기도 한다. SNS에서 유행하는 상품을 비슷하게나마 만들어볼 수 있는 레시피는 꾸준히 인기다. 이번 주는 '없으면 만들어서라도' SNS에 인증해야 하는 인기 상품과 핫한 크리에이터들을 살펴보자.

# 없어서 못 먹는 '스웨덴 캔디'

스웨덴 캔디를 소개하는 크리에이터. [유튜버 채널 ’젼언니 jeon_unni’ 캡처]

스웨덴 캔디는 이름은 사탕이지만 젤리 식감을 가진 간식이다. 일반 젤리보다 좀 더 단단하다. 먹어본 사람들은 풍선껌과 젤리가 합쳐진 식감이라고 표현한다. 우리가 아는 젤리와는 비교도 안 될 만큼 식감이 쫄깃하다는 틱톡커 후기도 많다. 국내에서도 관심이 많지만, 아직 국내 편의점 판매는 시작되지 않았다. 직접 먹어보려면 비싼 직구 가격을 감수해야 한다. 틱톡커들에 따르면 약 5만 원에 가까운 가격이라고 한다. 디저트류를 즐겨 먹는 학생이나 젊은 층에겐 다소 부담스러운 가격이다.

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그래도 스웨덴 캔디 영상은 SNS에서 돌고 돈다. 처음엔 "기존 젤리랑 뭐가 다르겠냐"며 기대하지 않았다가 스웨덴 캔디 매력에 빠진 사람들의 후기 영상이 다수였다. 요즘에는 직구 방법 소개나 국내 구매 대행처 소개 등 다양한 파생 영상이 등장하고 있다. 스웨덴 캔디 후기를 찍고 싶다면 캔디 구매처와 가격, 종류 등 정보까지 소개하는 영상을 올리는 건 어떨까. 그렇다면 더 좋은 반응을 얻을 수 있을 것이다.

# 콜라에 피클을? '두아리파 콜라'

팝 가수 두아 리파가 콜라를 만들고 있다. [두아 리파 공식 틱톡 계정 캡처]

스웨덴 캔디처럼 틱톡에서는 늘 다양한 디저트 소개, 레시피 등이 담긴 숏폼이 꾸준히 유행하고 있다. 이번 주엔 "(저 음식이) 도대체 무슨 맛인가"를 논하는 주제가 유행이었다. 외국 틱톡커 사이에서 기괴한 음식이 유행처럼 번지다가 한국에도 하나 둘 따라 먹어보는 크리에이터가 생겼다. 화제의 중심에 선 음식은 유명 팝가수 두아 리파의 콜라다. "콜라가 왜 화제일까"라는 의문을 잠시 거두고 두아리파의 공식 틱톡 계정을 클릭해보자. 제조 과정을 보면 눈을 크게 뜰 수밖에 없다.

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#Dualipadrink 또는 #Dualipa_coca_cola라고 검색하면 콜라 레시피가 나온다. 얼음이 가득 담긴 컵에 다이어트 콜라를 넣고 거기에 피클 주스를 넣는다. 여기서 피클 주스는 흔히 피자를 주문할 때 딸려 오는 오이 피클의 국물을 말한다. 여기에 다시 할라페뇨 소스를 조금 추가하고, 피클 몇 개와 할라페뇨를 넣는다. 이 레시피를 본 사람은 대부분 "What?"이라며 놀란다. 다들 맛이 없을 것 같다고 예상하지만, 직접 따라 한 이들은 "피클과 할라페뇨를 좋아한다면 좋아할 것이다" "못 먹을 정도 맛은 아니다"라는 반응이다. 한국에도 두아 리파 팬이 많은 만큼 곧 이 레시피를 따라 하는 사람들이 등장할 것 같다.

# '명예 한국인' 크리에이터 로건 모핏

한국 음식을 먹고 있는 틱톡커 로건 모핏. [틱톡 ‘logagm’ 계정 캡처]

Z세대의 사랑을 받는 외국인 크리에이터도 있다. K팝 유행 이후 한국 문화와 요리를 즐기는 외국인이 증가했다. 그중 어떤 인플루언서는 "나보다 한국에 대해 더 잘 아는 게 아닐까" 하는 의심이 들게 할 정도다. 구독자 약 650만 명을 보유한 로건 모핏이라는 캐나다인 틱톡커가 그 주인공이다.

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그는 한국 요리에 진심이다. SNS에선 그가 직접 요리하는 모습을 볼 수 있다. 한국인이 봐도 요리 실력이 수준급일 정도다. 차가운 면이 익숙하지 않은 외국인이지만, 냉면을 직접 만들어 먹는 장면이 화제가 되기도 했다. 한국 술이나 순대국밥, 편의점 등 한국을 즐기는 모습도 자주 볼 수 있다. 특히 그는 '오이'에 진심이다. 종종 '오싫모'(오이를 싫어하는 사람들의 모임을 뜻하는 신조어)가 기겁할 레시피를 올린다. 덕분에 '오이맨'이라는 별명이 붙었다.

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로건의 팔로어는 대부분 외국인일 것이라고 생각하지만 한국인도 많다. 국내 팔로어들은 외국인이 한국인보다 한국 음식을 더 잘하는 모습을 보면서 신기해한다. '명예 한국인'을 시켜주자는 반응도 많다. 그가 주인공으로 출연하는 유튜브 콘텐츠 '그랜맛'도 있다. '그랜맛'은 외국인 크리에이터가 친구들과 함께 한국 시골을 방문해 K-할머니들의 '손맛'을 경험하는 콘텐츠다. 유튜브 채널 'JohnMaat'에서 선보이는 콘텐츠로, 가수 박준형과 브라이언이 진행하는 글로벌 푸드 토크쇼다. 로건처럼 한식을 즐기는 외국인이 증가하는 만큼 그들을 타깃으로 한 프로그램을 제작해보는 건 어떨까.

김상하 채널A 경영전략실 X-스페이스팀장