"11월 대목 왔다"…유통업계, 온오프라인서 '역대급' 할인 경쟁

롯데·신세계, 계열사 자원 활용해 대규모 행사
e커머스 토종 vs C커머스…편의점 '빼빼로데이' 사활

(서울=뉴스1) 윤수희 기자 = 중국 광군제, 미국 블랙프라이데이 등 글로벌 쇼핑 행사가 몰린 11월 대목을 앞두고 유통업계가 들썩이고 있다. 온오프라인을 망라해 저마다 '역대급 할인'을 내세우며 소비자 마음 잡기에 주력하는 모습이다.

유통 '맞수' 맞붙는다…롯데 '따로' vs 신세계 '같이'

29일 업계에 따르면 국내 유통 라이벌인 롯데와 신세계는 올 하반기 거대한 계열사 자원을 활용해 치열한 할인 경쟁에 돌입한다.

롯데쇼핑(023530)에선 수요 선점을 위해 쇼핑 대전이 본격 시작되는 11월에 며칠 앞서 동시다발적인 행사를 전개한다.

롯데백화점은 온라인몰에서 28일부터 다음 달 6일까지 '슈퍼엘데이'(Super L.day)를 처음으로 선보인다. 총 70개 인기 브랜드를 10일간 매일 7개씩 중점적으로 프로모션한다.

그로서리 사업을 담당하는 롯데마트와 슈퍼는 31일부터 11월13일까지 맥스, 온라인 채널 롯데마트몰까지 함께하는 '땡큐절'을 준비했다. 평소보다 2배 넘는 품목을 최대 70% 할인가에 판매한다.

신세계(004170)는 올해 5회차를 맞은 그룹 통합 할인전 '쓱데이'를 역대 최대 규모·최장 기간으로 연다. 기간을 예년보다 앞당겨 11월 1일부터 10일까지 열흘간, 3일 더 늘린 데다 18개 계열사가 총 1조9000억 원 규모의 공격적인 프로모션을 펼칠 계획이다.

두 번의 주말을 포함시켜 마트·백화점·e커머스·호텔 등 전 영역에 걸쳐 특가 상품을 마련했다. 올해 매출 목표를 지금까지 쓱데이를 통해 달성한 매출 3조8600억 원의 절반 수준인 1조9000억 원으로 잡을 정도로 자신감을 드러내고 있다.

e커머스, G마켓·11번가에 알리까지…경쟁 격화

매년 11월 정기적으로 연중 최대 행사를 개최하는 e커머스 업계도 G마켓과 11번가는 물론 알리익스프레스까지 가세해 할인 경쟁이 격화될 전망이다.

내달 1~10일 '빅스마일데이'를 개최하는 G마켓은 '가격 경쟁력'을 최우선 목표로 잡았다. 할인쿠폰 등 마케팅 비용을 G마켓이 지원하고 인공지능(AI), 빅데이터 기술을 도입해 새로운 쇼핑 경험을 제공한다는 방침이다.

11번가는 11월 1~11일 진행하는 그랜드 십일절의 참여 브랜드 수를 전년 140곳에서 200곳으로 크게 늘리고 이전 3주간 평균 가격보다 높게 책정하면 재조정을 요구하는 등 할인 강도를 더 높였다. '머니백' 프로모션을 부활시키고 적립 혜택을 강화한 신규 멤버십 서비스 '패밀리 플러스'도 선보인다.

알리익스프레스는 중국 최대 쇼핑 행사인 11월 11일 '광군제'에서 최대 97% 할인하는 '타임딜', 11억 원 상당의 '럭키박스' 이벤트 등 대대적인 공세를 예고했다. 오는 30일까지 100원으로 참여하면 현금 1억 원을 경품으로 주는 '알리 100원 래플' 사전 행사도 열었다.

편의점, 빼빼로데이에 사활…캐릭터 협업에 라방도

올해 핼러윈데이 마케팅을 자제한 편의점 업계는 3대 대목으로 꼽히는 '빼빼로데이'를 맞아 11월 1일부터 캐릭터 프로모션을 기획하고 있다.

CU는 내달 8일 네이버 쇼핑에서 '빼빼락 페스티벌'을 콘셉트로 라이브 방송을 진행한다. 인기 캐릭터인 '리락쿠마'와의 단독 협업 상품 20여 종을, '몰티즈 앤 리트리버' 기획 상품 5종 등을 출시할 예정이다.

GS25는 '빼스티벌'을 열어 자체 캐릭터 '무무씨'를 위주로 한 기획세트를, 세븐일레븐은 캐릭터 상품 100여 종을 준비 중이다. 이마트24는 마인드어데이 커버캣과 협업해 빼빼로 2종과 키링, 리유저블백으로 구성된 기획세트를 선보인다.

ysh@news1.kr

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