웹툰 ‘유료 결제’ 독자 줄었다…돈 안내는 ‘인스타툰’ 약진

한국콘텐츠진흥원 ‘2024 만화산업백서’ 설문조사

기사 내용과 무관. '뉴욕 코믹콘(NYCC) 2024'의 'K-웹툰' 출판본 홍보코너 [연합]

[헤럴드경제=김진 기자] ‘유료 결제’로 웹툰을 보는 충성 독자들의 지출액이 줄어든 것으로 나타났다.

27일 한국콘텐츠진흥원의 ‘2024 만화산업백서’에 따르면 올해 웹툰을 유료 결제한 독자를 대상으로 월 평균 지출액을 물은 결과 ▷1000~3000원 미만(23.0%) ▷5000~1만원 미만(22.8%) ▷3000~5000원 미만(18.6%) 순의 응답이 나왔다. 지난해 같은 조사에서 ‘5000~1만원 미만(25.3%)’이 1위를 기록하고, ‘1만~3만원 미만’ 응답이 19.8%였던 것과 비교해 독자들의 유료 결제가 줄어들었다고 볼 수 있는 부분이다.

2022년과 비교하면 ‘1000~1만원 미만’ 지출 비율은 늘었지만, 웹툰에 3만원 이상 쓰던 독자 비율은 15.7%에서 올해 5.6%로 줄어들었다.

성별로 보면 남성이 월 평균 웹툰 구매에 쓴다고 답한 금액은 '5000원~1만원 미만’이 25.7%로 가장 많았다. 여성은 ‘1000~3000원 미만’이 23.8%로 1위를 차지했다.

여성의 경우 5000원 미만의 소액 결제와 더불어 3만원 이상 결제하는 고액 결제에서는 남성보다 높은 비율을 보여 소비 패턴이 크게 나뉘는 모습을 보였다.

연령별로는 10대와 20대, 30대 모두 매달 ‘1000~3000원 미만’을 쓰는 경우가 가장 많았다. 40대와 50대는 ‘5000~1만원 미만’을 쓰고 있다는 답이 가장 많았다.

올해 사회관계망서비스(SNS)인 인스타그램에서 연재되는 웹툰을 일컫는 ‘인스타툰’의 약진도 눈에 띄었다. 주로 웹툰을 볼 때 이용하는 서비스 3개를 꼽는 항목에서 인스타그램의 이용률은 20.9%로, 카카오웹툰(20.8%), 레진코믹스(9.5%), 탑툰(8.8%) 등을 앞섰다.

1위 서비스로는 네이버웹툰이 87.1%로 압도적인 입지를 보여줬다. 카카오페이지(37.6%), 네이버시리즈(27.6%)가 그 뒤를 이었다.

특히 20대에서는 인스타그램 이용률이 30.0%에 달해 카카오페이지(29.6%)를 꺾고 2위를 차지하기도 했다.

한편 이번 조사는 올해 5월20일부터 6월20일까지 국내 거주 10∼69세 국민 3500명을 대상으로 온라인 설문한 결과다.

soho0902@heraldcorp.com