가을도 ‘헬스디깅’ 열풍… 건기식 업계 ‘건강 충전’ 마케팅

고려은단 비타민C1000최고심에디션 사진제공｜고려은단

야외활동에 좋은 가을에 러닝이나 등산을 본격적으로 즐기는 사람들이 늘고 있다. 요즘 건강기능식품 업계는 가을을 맞아 운동과 건기식 등으로 건강을 꼼꼼하게 관리하려는 ‘헬스디깅족’을 겨냥해 비타민부터 관절 건강까지 등 다양한 제품을 선보이고 마케팅도 더욱 강화하고 있다

우선 고려은단은 MZ세대에게 인기 높은 일러스트레이터 최고심과 협업해 시그니처 비타민C 제품 ‘고려은단 비타민C 1000’과 ‘고려은단 비타민C 1000 이지 + 비타민D’의 카카오톡 선물하기 패키지를 출시했다. 큰 일교차로 피로를 느끼고 면역력이 저하하기 쉬운 가을 건강에 도움이 될 수 있는 항산화 비타민C를 영국 비타민 원료 회사 DSM사와 독점 계약한 원료로 가공했다. 최고심 특유의 귀엽고 개성 있는 동물 캐릭터들과 희망과 긍정을 전하는 문구를 패키지에 그려 다른 사람에게 건강과 격로 선물로 주기 좋도록 구성했다.

종근당건강 락토핏솔루션노즈 사진제공｜종근당건강

종근당건강은 가을의 건조하고 차가운 공기에 민감해지기 쉬운 코 면역을 위한 유산균 건기식 ‘락토핏 솔루션 노즈’를 내놓았다. 식약처 인증 코 면역 기능성 유산균 ‘락토바실러스 플란타럼 IM76’과 ‘비피도박테리움 롱검 IM55’의 복합물(NVP1703)을 활용했다. 코 면역과 장 건강을 동시에 케어할 수 있다. 이와 함께 식약처 고시 최대 함량 100억 CFU를 1캡슐에 담았으며, 습기 차단에 탁월한 특수 용기로 유산균의 생존율을 높였다.

일양약품 관절연골에존 사진제공｜일양약품

일양약품은 근육 유연성, 혈액순환 저하로 악화되기 쉬운 관절과 연골 건강에 도움을 줄 수 있는 제품 ‘관절·연골에존 소연골 뮤코다당·단백 콘드로이친 1500 플러스 K’를 출시했다. 관절 및 연골 건강 기능성 원료 ‘뮤코다당(콘드로이친황산)·단백’이 1일 섭취량 최대 함량 1500mg 함유했다. 인체와 유사한 분자구조를 지닌 소 연골 유래 원료를 활용했다. 여기에 비타민K, 비타민D, 망간 등 관절 건강에 필요한 다양한 성분들을 균형 있게 추가했다.

김재범 기자 oldfield@donga.com