올 여름 맥주 시장 키워드 '라이트 맥주'.. 카스 라이트, 1위 차지

카스 라이트 이미지. 오비맥주 제공

[파이낸셜뉴스] 올 여름 맥주 시장은 오비맥주의 '카스 라이트'가 라이트 맥주 점유율 1위를 차지했다. 라이트 맥주는 100ml 기준 열량이 30kcal 이하인 맥주를 말한다.

오비맥주는 지난 6~8월까지 카스 라이트가 대형마트, 편의점 등을 포함한 전체 맥주 가정시장에서 점유율 3.7%를 기록하며 라이트 맥주 카테고리에서 1위를 차지했다고 23일 밝혔다.

가정시장 판매량도 전년 동기 대비 약 31% 상승하며 국내 라이트 맥주 시장의 성장세를 견인했다.

특히 국내 가정 시장에서 비중이 가장 큰 채널인 편의점에서 카스 라이트는 2위 브랜드와 약 3배 가까운 격차를 내며 올 여름 라이트 맥주 시장을 이끌었다.

지난 6~8월 채널별 맥주 판매 비중은 편의점이 약 37%로 가장 높았다.

전 세계적으로도 라이트 맥주의 인기가 상승하고 있다. 세계적인 데이터 분석 및 시장 조사 업체 닐슨아이큐(NIQ)에 따르면 미국 판매 상위 10위 맥주 중 6개가 라이트 맥주다.

오비맥주는 올 상반기 제로 슈거, 저칼로리, 낮은 도수 등 라이트 맥주의 특징을 직관적으로 담은 디자인으로 카스 라이트의 패키지 리뉴얼을 단행한 바 있다.

카스 브랜드 관계자는 "국내 라이트 맥주 시장을 선도하는 대표 브랜드로서 소비자들의 기대에 부응하는 마케팅과 제품 혁신으로 라이트 맥주 시장 저변 확대에 계속 앞장설 것"이라고 말했다.
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ssuccu@fnnews.com 김서연 기자