4억병 팔린 새로 ‘대표 소주’ 마케팅 통했다

롯데칠성, 온·오프라인 풀가동
새로구미 홍보 영상 흥행몰이
전국 돌며 1주년 팝업도 열어

롯데칠성음료이 제로 슈거 소주인 '새로(사진)'를 국내 대표 소주로 도약시키기 위해 마케팅을 강화하고 있다.

16일 롯데칠성음료에 따르면 2022년 9월 첫 선을 보인 새로는 기존의 소주 제품과 달리 과당을 사용하지 않은 '제로 슈거' 소주다. 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했으며, 주류 제품의 영양 성분 표시를 선제적으로 적용했다.

새로는 부드러운 목넘김과 알코올 특유의 향이 덜해 마시기 편하다 등의 평가를 받으며, 소비자들의 입소문을 타면서 지난 7월 말 기준 누적 판매량 4억병을 돌파했다. 지난 4월 진짜 살구 과즙을 더한 '새로 살구'를 선보이는 등 제품 라인업을 확대했다. 출시 초 선보인 '소주 새로 탄생 스토리'를 담은 5분 정도 분량의 콘텐츠는 사람의 간을 탐했던 구미호가 새로와 함께 '새로구미'로 다시 태어난 이후의 에피소드를 중심으로 구성됐다.

지난 4월 말부터 선보인 새로 살구 콘텐츠는 배우 박지훈과 배우 김혜윤이 나레이션을 맡았으며, 동영상 공개 50여일만에 유튜브 기준 약 1000만뷰의 조회수를 기록하며 인기를 끌고 있다. 10월 초에 새롭게 선보인 '새로구미뎐: 산257' 콘텐츠는 지난 4월 공개한 새로 살구 애니메이션의 후속편이다.

또 새로 출시 1주년을 기념해 지난해 9월 서울 성수동을 시작으로 대전과 부산, 대구 등에서 팝업 스토어를 운영하는 등 적극적인 마케팅을 펼쳤다. 지난 6월에는 미국 시장 진출 1주년을 기념한 유명 클럽과 콜라보 마케팅 및 게릴라 판촉 등 다양한 이벤트를 진행했다.

아울러 지난해 4월 새로를 생산하는 롯데칠성음료 강릉 공장에 브랜드 체험관을 리뉴얼 오픈했다.

롯데칠성음료 관계자는 "국내 소주시장의 새로운 트렌드로 자리잡은 새로가 제로 슈거 소주를 넘어 대한민국을 대표하는 소주의 대표 주자로 자리잡기 위해 적극적인 마케팅 활동을 전개할 예정"이라고 말했다.

ssuccu@fnnews.com 김서연 기자