'티메프 사태' 반사이익 봤나…대형마트·백화점 순위 상승

브랜드스탁 100대 브랜드
이마트 '유통 1위'에 복귀
의료 파행…대형 병원 하락

‘티몬·위메프(티메프) 사태’ 여파로 국내 주요 e커머스 기업의 브랜드 가치가 하락한 것으로 나타났다. 반면 오프라인 유통기업들은 모처럼 회복세를 보였다.

브랜드 가치 평가 회사 브랜드스탁은 올 3분기 기준 국내 100대 브랜드를 평가한 결과 쿠팡이 브랜드 가치 평가지수(BSTI)에서 873.3점을 얻어 전 분기 대비 아홉 계단 내려간 20위를 기록했다고 29일 밝혔다.

같은 기간 이마트는 12위에서 9위로 세 계단 상승하며 쿠팡을 제치고 유통부문 전체 1위로 올라섰다. 롯데백화점(52위→42위)과 롯데마트(45위→43위), 현대백화점(63위→59위), 신세계백화점(79위→73위) 등의 브랜드 가치 순위도 상승했다.

브랜드스탁은 최근 티메프 사태 등으로 e커머스 기업에 대한 소비자 신뢰가 약화하면서 전통적인 오프라인 유통기업들이 반사이익을 얻은 것으로 분석했다. G마켓은 브랜드 가치 순위가 30위에서 46위로 급락했다. 당근(40위→54위), 11번가(71위→91위) 등 다른 e커머스 기업의 브랜드 가치 순위도 대체로 하락했다.

삼성전자의 스마트폰 브랜드인 삼성 갤럭시는 3분기에도 전체 1위를 유지했다. 카카오톡이 2위로 뒤를 이은 가운데 유튜브는 KB국민은행을 제치고 3위로 한 계단 상승해 ‘브랜드 빅3’ 반열에 올라섰다.

의대 증원 논란에 의료현장 파행이 장기화하면서 삼성서울병원(19위→22위), 세브란스병원(31위→44위), 서울아산병원(83위→100위) 등 종합병원은 일제히 브랜드 가치가 하락했다. 블랙야크(94위), 신한투자증권(95위), 모두투어(96위), 파리바게뜨(97위), 삼성페이(98위), 트레일블레이저(99위) 등은 100위권에 신규 진입했다.

이번 3분기 100대 브랜드는 올해 7월부터 9월까지의 BSTI 순위를 바탕으로 선정됐다. BSTI는 총 230여 개 부문 대표 브랜드 1000여 개를 대상으로 브랜드스탁 증권거래소의 모의주식 거래를 통해 형성된 브랜드주가지수(70%)와 정기 소비자조사지수(30%)를 결합한 브랜드 가치 평가모델이다. 만점은 1000점이다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com