"한예슬·소유 라방 보러 왔죠" CJ온스타일 매출 108% 껑충

연예인과 토크예능처럼 소통
이달 평균 앱 DAU 역대 최고
신규 고객유치로 매출 급상승

CJ온스타일이 초대형 모바일 라이브쇼(사진)가 첫 방송한 지난 8월 26일부터 9월 25일까지 데이터를 분석한 결과, 9월 모바일 앱 평균 일간활성이용자(DAU)가 역대 9월 최고치를 기록했다고 밝혔다. 사진 제공=CJ온스타일

[서울경제]

“나 MZ 너무 좋아! 짧은 치마도 예쁘지만, 속바지는 꼭 입어줘” (오늘 뭐 입지? MC 한예슬)

CJ온스타일이 지난 8월 첫 방송한 초대형 모바일 라이브쇼 신규 프로그램을 통해 앱 평균 일간활성이용자(DAU)가 역대 9월 최고치를 찍는 등 매 회 전례 없는 페이지뷰(PV)를 기록 중이라고 29일 밝혔다. CJ온스타일이 지난 8월 26일부터 선보인 라방 프로그램은 배우 한예슬, 가수 소유, 배우 안재현, 가수 선예, 방송인 김소영이 패션부터 뷰티, 리빙, 프리미엄 유아동, 신상품까지 각 카테고리를 대표하는 MC로 등장해 토크 예능처럼 시청자들과 소통하는 콘텐츠다.

유명 연예인이 등장하는 초대형 라방 콘텐츠 덕에 CJ온스타일의 9월 평균 앱 DAU는 전년 동월 대비 32% 증가했다. 이달 초에는 3일 연속 130만 명 이상이 CJ온스타일 앱에 접속하기도 했다. 콘텐츠 누적 조회수도 단 4회 만에 1000만 뷰를 넘어섰다. 매회 라방 평균 페이지뷰(PV)는 35만 회에 육박한다. 특히 패션 프로그램인 <한예슬의 오늘 뭐 입지?>는 지난 24일 ‘MZ들은 뭐 입지?’를 주제로 방송해 PV 40만 회를 기록했다. 일반 라방 PV가 1만 회 안팎에 그치는 점을 고려하면 약 40배 이상의 흥행 실적을 거둔 셈이다. 이날 방송 시작 10분 만에 일부 제품 사이즈는 완판됐다.

같은 기간 CJ온스타일 모바일 라이브쇼 전체 거래액도 전년 대비 108% 올랐다. 초대형 콘텐츠 투자를 통해 신규 고객을 모바일로 유입하고, 매출까지 높이겠다는 전략이 통한 셈이다. CJ온스타일 모바일 라이브쇼 프로그램은 월요일 오전 11시와 매일 밤 9시 CJ온스타일 모바일 앱과 웹, 라이브 커머스 전용 유튜브 채널 ‘핫딜 셋 넷 오픈런’을 통해 시청할 수 있다.

김남명 기자 name@sedaily.com