"한예슬이 캐리"…CJ온스타일 9월 라방 이용자 역대 최대

앱 평균 일간활성이용자 역대 9월 최고치 기록
이달 초 3일 연속 130만명 몰려
"잘 만든 콘텐츠 하나 열 광고 역할"

CJ온스타일은 한예슬, 소유, 안재현, 선예, 김소영 등 '셀럽'(유명인사)이 출연한 모바일 라이브 방송(라방) 효과로 이달 모바일 앱 평균 일간 활성 이용자 수(DAU)가 9월 기준 역대 최고치를 기록했다고 29일 밝혔다.

CJ온스타일에 따르면 해당 라방이 처음 방송된 지난달 26일부터 지난 25일까지 고객 데이터를 분석한 결과, 이달 모바일 앱 평균 DAU는 지난해 같은 달 대비 32% 증가했다. 이달 초에는 사흘 연속 130만명 이상이 앱에 접속한 것으로 집계됐다.

현재 4회까지 방송한 신규 프로그램의 누적 조회 수도 1천만뷰를 넘어섰다. 매회 평균 페이지뷰(PV)는 35만회에 육박한다.

지난 24일 방송한 패션 프로그램 '한예슬의 오늘 뭐 입지?'의 PV는 40만회에 달했다. 일반 라방의 PV가 1만회 안팎에 그친다는 점을 고려하면 눈에 띄는 흥행 성과라고 CJ온스타일은 소개했다.

이에 힘입어 지난 한 달간 CJ온스타일 라방 전체 거래액도 지난해 동기 대비 108% 늘었다.

20~30대 고객이 20% 가까이 증가하는 등 젊은 층 공략에도 효과를 봤다.

CJ온스타일 관계자는 "가격·정보 중심의 기존 라방에서 벗어나 화제성 있는 셀럽과 함께 만든 신규 프로그램이 앱 경쟁력을 높이는 견인차 구실을 하고 있다"며 "잘 만든 대형 콘텐츠 하나가 열 광고 부럽지 않은 '블록버스터 법칙' 전략을 입증한 것"이라고 전했다.

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CBS노컷뉴스 김기용 기자 kdragon@cbs.co.kr

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