현대차 '메이드 쿨러 바이 현대' 캠페인, 세계 최대 PR상 수상

현대차가 ‘메이드 쿨러 바이 현대’ 캠페인으로 세계 최대 PR 시상식인 ‘2024 아시아·태평양 세이버 어워즈’의 자동차 부문에서 단독 수상했다고 29일 밝혔다.

세이버 어워즈는 글로벌 PR 마케팅 전문지 ‘프로보크(PRovoke)’가 주관하는 글로벌 최대 규모의 PR 시상식이다. 아시아·태평양, 북미, 유럽 등 각 지역에서 성과를 보인 기업이나 프로젝트를 매년 선정해 발표한다. 올해는 2000개 이상 작품이 출품돼 경쟁을 펼쳤다.

현대차 나노 쿨링 필름 캠페인 영상 캡처. /현대차 제공

수상한 ‘메이드 쿨러 바이 현대’는 극심한 더위와 대기오염으로 어려움을 겪는 파키스탄 운전자들에게 현대차가 ‘세계 최초 개발한 나노 쿨링 필름’을 무상 장착해준 캠페인이다. 현대차는 앞서 지난 4월 파키스탄 펀자브주의 주도 라호르 지역 운전자 70여명에게 나노 쿨링 필름을 무상으로 장착해줬다.

이 필름은 태양열을 반사해주고 차량 내부의 적외선을 방출하는 기능을 갖춰 실내 온도를 10도 이상 낮출 수 있다. 높은 투과율로 운전자의 시야 확보에 영향을 주지 않는 점이 특징이다. 현대차는 틴팅 필름 부착이 법적으로 금지된 파키스탄이 나노 쿨링 필름을 시범 적용하기에 최적의 시장이라고 판단해 이번 캠페인을 진행했다.

캠페인 참여자들은 냉각 효과에 큰 만족감을 나타낸 것으로 전해졌다. 나노 쿨링 필름을 체험하는 영상 콘텐츠는 지역 사회에서 뜨거운 반응을 얻었다고 현대차가 전했다. 현대차는 나노 쿨링 필름을 시공한 차량에 파키스탄 전통 문양을 담은 캠페인 스티커를 부착해 광고효과를 더했다.

현대차는 지난 6월 세계 최대 국제 광고제인 ‘칸 라이언즈’에서 ‘메이드 쿨러 바이 현대’ 캠페인을 소개하는 단독 세미나를 개최했다. 완성차 업체가 기술을 주제로 칸 국제 광고제 공식 세미나에 초청돼 발표한 것은 처음이다.

현대차가 파키스탄에서 진행한 ‘메이드 쿨러 바이 현대’ 캠페인 모습. /현대차 제공

글로벌 PR 전문가들이 단순한 기술 홍보를 넘어 사회적 문제 해결에 기여했다는 것을 높게 평가해 의미가 있다는 게 업계의 평가다. 현대차는 수상을 계기로 지속 가능한 미래를 위한 기술 개발과 함께 사회적 책임을 다하는 브랜드로서의 입지를 더욱 강화한다는 계획이다.

현대차 관계자는 “이번 수상은 ‘휴머니티를 위한 진보’라는 현대차의 비전을 혁신적인 PR 전략을 통해 진정성 있게 담아낸 결과”라며 “미래 세대와 환경을 위한 기술 개발에 힘쓰고, 창의적인 기술 캠페인으로 글로벌 고객과의 소통을 이어갈 것”이라고 밝혔다.

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