현대차 ‘메이드 쿨러 바이 현대’ 캠페인, 세계 최대 PR 시상식서 단독 수상

4월 파키스탄서 '나노 쿨링 필름' 시범 적용
투명한 필름이 실내 온도 -10도 '뚝'
현지 고객·지역사회 호응…고객과 소통 강화

[이데일리 이다원 기자] 현대차가 자사의 ‘메이드 쿨러 바이 현대(Made Cooler by Hyundai)’ 캠페인이 세계 최대 PR 시상식 자동차 부문에서 단독 수상했다고 29일 밝혔다.

현대차 나노 쿨링 필름 캠페인 영상 스틸컷. (사진=현대차)

세이버 어워즈는 글로벌 PR 마케팅 전문지 ‘프로보크’가 주관하는 글로벌 최대 규모의 PR 시상식이다. 각 지역에서 혁신적인 PR 및 마케팅 성과를 보인 기업 및 프로젝트를 매년 선정해 발표하며 올해는 아시아·태평양 지역 2000개 이상의 작품이 경합했다.

‘메이드 쿨러 바이 현대’ 캠페인은 극심한 더위와 대기오염으로 어려움을 겪는 파키스탄 운전자들에게 현대차가 세계 최초 개발한 나노 쿨링 필름을 무상 장착하는 캠페인이다.

나노 쿨링 필름은 태양열을 반사할 뿐 아니라 차량 내부의 적외선을 밖으로 방출하는 기능을 갖춰 무더운 여름철 실내 온도를 10℃ 이상 낮출 수 있다. 높은 투과율을 바탕으로 운전자의 시야 확보에 영향을 주지 않는 것도 장점이다.

2024 아태 세이버 어워즈 트로피. (사진=현대차)

현대차는 틴팅 필름 부착이 법적으로 금지된 파키스탄이 나노 쿨링 필름을 시범 적용하기에 최적의 시장이라고 판단했다. 이에 지난 4월 파키스탄 라호르에서 70여 명의 운전자에게 나노 쿨링 필름을 부착했다. 캠페인 참여 고객은 뛰어난 냉각 효과에 큰 만족감을 보였고, 현지 인플루언서 체험 콘텐츠도 뜨거운 반응을 나타냈다.

나노 쿨링 필름이라는 혁신 기술을 토대로 현지 맞춤형 마케팅 전략을 펼친 점이 유효했다는 평가다. 현대차는 나노 쿨링 필름을 시공한 차량에 파키스탄 전통 문양을 담은 캠페인 스티커를 부착해 광고효과를 더했다.

이후 현대차그룹은 지난 6월 세계 최대 국제 광고제 ‘칸 라이언즈’에서 완성차 업체로서는 처음으로 발표 자리를 얻어 ‘메이드 쿨러 바이 현대’ 캠페인을 소개하는 세미나를 진행했다. 또 나노 쿨링 필름을 활용해 파키스탄 운전자들의 삶을 개선해 나가는 여정을 담은 캠페인 영상 ‘눈부시게 빛나는 그늘(Shade without Shadow)’도 공개했다.

현대차가 파키스탄에서 진행한 ‘메이드 쿨러 바이 현대’ 캠페인. (사진=현대차)

현대차는 이번 수상이 단순한 기술 홍보 관점을 넘어 사회적 문제 해결에 기여한 점을 글로벌 PR 전문가들에게 높이 평가받았다는 점에서 의미가 크다고 설명했다. 이번 수상을 계기로 현대차는 지속 가능한 미래를 위한 기술 개발과 함께 사회적 책임을 다하는 브랜드로서의 입지를 더욱 강화할 예정이다.

현대차 관계자는 “이번 세이버 어워즈 수상은 ‘휴머니티를 위한 진보’라는 현대차의 비전을 혁신적인 PR 전략을 통해 진정성 있게 담아낸 결과”라며 “앞으로도 미래 세대와 환경을 위한 기술 개발에 힘쓰고, 창의적인 기술 캠페인으로 글로벌 고객과의 소통을 이어갈 것“이라고 말했다.

이다원 (dani@edaily.co.kr)