네이버, AI 기반 콘텐츠 추천 서비스 '숏텐츠' 출시

생산·소비 활발한 콘텐츠 분석 후 주요 내용 요약
방송·스포츠·여행·패션·요리 등 탐색형 주제 검색 시 노출

[서울=뉴시스] 네이버는 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 추천 서비스 '숏텐츠'를 선보인다고 27일 밝혔다. (사진=네이버 제공) *재판매 및 DB 금지

[서울=뉴시스]윤정민 기자 = 네이버 검색이 생성형 인공지능(AI) 기반 대화형 검색 '큐:'에 이어 콘텐츠 추천에도 생성형 AI 기술을 적용한다. 검색창에 '야구'를 검색하면 AI가 최근 야구와 관련해 인기를 끈 블로그 글 등을 분석해 '순위 경쟁', '신인 드래프트', '와일드카드 결정전' 등을 함께 제공하는 방식이다.

네이버는 생성형 AI를 활용한 콘텐츠 추천 서비스 '숏텐츠'를 선보인다고 27일 밝혔다.

숏텐츠는 네이버 거대언어모델(LLM) '하이퍼클로바X'를 기반으로 블로그, 인플루언서 콘텐츠, 포스트 등에서 생산·소비가 활발한 최신 인기 문서를 분석해 핵심 주제를 추출한 뒤 요약된 정보와 관련 콘텐츠를 함께 제공하는 숏폼형 검색 콘텐츠다.

하이퍼클로바X는 인기 콘텐츠를 분석하고 적합한 키워드를 생성한 뒤 해당 콘텐츠를 주제별로 카테고리화해 개인별 선호 주제에 맞춰 제공하는데 활용된다.

숏텐츠는 시즌성이 있고 트렌드 변화가 빠른 스포츠, 방송 주제를 비롯해 여행, 패션, 요리 등 생활 정보를 얻을 수 있는 라이프 주제를 중심으로 제공된다. 사용자가 야구 관련 주제를 검색하면 검색 결과 하단에 '함께 보는 야구 숏텐츠' 영역이, 여행 관련 주제를 검색한 경우 '함께 보는 여행 숏텐츠' 영역이 노출된다. 검색한 주제와 관련해 생성형 AI가 요약한 인기 콘텐츠 핵심 내용으로 구성된 추천 주제어와 이미지 섬네일을 볼 수 있다.

숏텐츠는 우선 모바일 검색부터 제공된다. 주제에 따라 20여개가 랜덤으로 노출된다. 네이버 측은 사용자들이 검색한 주제에 대한 최신 트렌드를 빠른 시간 안에 효율적으로 파악할 수 있고 폭넓은 탐색도 이어갈 수 있다고 강조했다.

향후 네이버는 숏텐츠를 뷰티, 게임 등 다양한 주제로 확대 제공하고 이미지, 숏폼(1분 이하 짧은 길이의 동영상) 등 다양한 멀티미디어와 텍스트를 결합해 몰입감 있는 형태로 가시성을 높일 계획이다. 선호 주제와 관련해 사용자 개인 취향에 맞는 콘텐츠를 발견할 수 있는 개인화 추천 기술을 정교화할 예정이다.

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