"1분에 1억씩"… 에이블리 '에누리' 세일, 역대 최고 일거래액 경신

에누리 세일 거래액, 전년 동기대비 55% 증가
행사 종료 5분 전, 1분에 1억원씩 판매

스타일커머스 플랫폼 에이블리가 진행한 '에누리' 세일 기간 거래액이 전년 동기 대비 55%가량 증가하는 등 역대 최고 일 거래액을 달성했다. /사진=에이블리

스타일커머스 플랫폼 에이블리가 이달 진행한 '에누리'(에이블리에선 누구나 할인받으리) 세일 기간 역대 최고 일 거래액을 경신했다.

에이블리를 운영하는 에이블리코퍼레이션은 에누리 세일 기간 거래액은 전년 동기 대비 55%, 주문 수는 45%가량 증가했다고 27일 밝혔다.

에이블리는 지난 12~19일 패션·뷰티·라이프 전 카테고리 상품을 최대 88% 할인 판매하는 에누리 세일을 진행했다. 해당 기간 행사 방문자 수는 1000만명을 돌파했다. 행사 마지막 날인 지난 19일 거래액은 전년 동일 대비 3.5배가량(240%) 성장했다. 행사 종료 전 5분 동안 달성한 거래액은 약 5억원으로 1분에 1억원씩 판매된 셈이다.

카테고리별 참여 마켓 성과도 돋보였다. ▲블랙업 ▲슬로우앤드 ▲베이델리 등 유명 쇼핑몰이 하루 억대 거래액을 달성했다. 행사 기간 '바온'의 거래액은 직전 동기(지난 4~11일) 대비 112%, '퍼빗'은 81% 증가했다. ▲피버룸 (216%) ▲어바웃영(165%) 등 에이블리 창업 솔루션 '에이블리 파트너스'를 통해 창업한 마켓 거래액도 세자릿수 성장세를 보였다. 브랜드 품목에서는 스트릿캐주얼 카테고리가 강세를 보였다.

가을 환절기를 맞이 화장품 구매 수요도 늘었다. '메디힐' 거래액은 253%, '릴리바이레드'는 172% 성장했다. 에누리 세일 기간 신규 론칭한 '릴리바이레드 무드잇 팔레트 24AD' 상품이 뷰티 카테고리 전체 랭킹 1위를 차지하며 성과를 견인했다. 라이프 카테고리는 명절 이후 식단 관리 수요에 단백질 쉐이크로 유명한 '비브리브' 거래액이 404% 성장했다. 추석 용돈으로 태블릿용 키보드 등 소형 디지털 기기를 구매하는 이들이 늘며 '로지텍' 거래액도 383% 증가했다.

에이블리는 FW(가을겨울) 시즌 시작과 동시에 다양한 카테고리 상품을 합리적인 가격에 선보인 점을 성과 원동력으로 분석했다. 트렌드 패션과 국내외 유명 브랜드 의류 등 패션은 물론 간절기 사용하기 좋은 화장품과 디지털 상품, 시즌성을 반영한 푸드 등을 선보였다. 재미와 혜택을 동시에 누릴 수 있도록 '게이미피케이션'(gamification·게임화) 기법을 적극 활용한 이벤트를 마련한 점도 주효했다.

에이블리 관계자는 "통상 패션 업계 성수기로 통하는 시즌 유저 니즈에 맞는 상품과 풍성한 혜택으로 구성한 할인 행사를 선제적으로 진행한 결과 고객이 에이블리로 모여들고 뷰티·라이프 등 다양한 카테고리로 구매가 연쇄적으로 이어졌다"며 "앞으로도 다채로운 마켓·상품 라인업과 고객이 체감할 수 있는 실질적인 혜택을 선보일 수 있도록 할 것"이라고 전했다.

김서현 기자 rina2362@mt.co.kr