“2025년 소비, 소확행 지고 ‘아보하’ 뜬다”

김난도 교수, 트렌드 키워드 소개
“잡식성소비 ‘옴니보어’ 세상 올것”

김난도(사진) 서울대 소비자학과 교수가 2025년 뱀띠해 트렌드로 ‘스네이크 센스(SNAKE SENSE·뱀의 감각)’를 제시했다.

김 교수는 25일 서울 중구 한국프레스센터에서 열린 ‘트렌드 코리아 2025’ 출간 기자간담회에서 10가지 트렌드 키워드를 공개했다.

스네이크 센스는 10개의 트렌드 키워드의 앞글자를 딴 단어다. 김 교수는 ▷옴니보어 ▷#아보하 ▷토핑경제 ▷페이스테크 ▷무해력 ▷그라데이션K ▷물성매력 ▷기후감수성 ▷공진화 전략 ▷원포인트업을 키워드로 꼽았다.

가장 먼저 김 교수는 소비의 고정관념이 사라진 ‘옴니보어’ 개념에 대해 설명했다. 옴니보어는 본래 ‘잡식성’이라는 의미지만, 파생적으로 ‘여러 분야에 관심을 갖는다’는 뜻도 가지고 있다. 김 교수는 “옴니보어 소비 현상은 나이와 성별, 소득, 인종에 따른 경계와 구분을 지우고 완전히 새로운 소비시장을 만들어가고 있다”며 “집단의 변인은 줄어들고 개인의 변인은 커진다는 것이 핵심”이라고 설명했다.

김 교수는 두 번째 키워드로 ‘#아보하’를 꼽았다. ‘아주 보통의 하루’를 뜻하는 말로, 보통의 하루를 보낼 수 있으면 만족을 느끼는 행복 담론의 새로운 패러다임이다. 김 교수는 “‘소확행(소소하지만 확실한 행복)’ 개념이 확산하면서 본질을 잃고 과도하게 피로해졌다”며 “최근 젊은 세대는 소위 행복 피로증에 걸려 소확행으로 대표되는 행복을 과시해야 한다는 의무감으로부터 탈피하고자 하는 경향이 관찰된다”고 진단했다.

작고 귀엽고 순수한 존재가 사랑받는다는 ‘무해력’도 10대 키워드 중 하나로 꼽았다. 한국이 외국인 인구 비중이 5%에 육박하는 ‘다문화국가’로서 세계화와 로컬화가 빠르게 섞이고 있다는 개념의 ‘그라데이션K’도 제시했다.

마지막으로 ‘원포인트업’을 지금 도달 가능한 한 가지의 목표를 세워 실천함으로써 나다움을 잃지 않는 새로운 패러다임으로 소개했다. 김 교수는 “평생직장 개념이 사라지면서 커리어에 대한 고민이 많아지는 시대”라며 “예측이 어려워지는 현상에서 작은 성취를 쌓아가면 큰 성취를 이뤄낼 수 있다는 것이 핵심”이라고 강조했다. 전새날 기자

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