"10년 만에 새옷"… 오리온, '초코파이情' 패키지 리뉴얼

레트로 투명 패키지 초코파이 30만개 한정 증정

오리온이 '초코파이情'의 패키지를 10년 만에 리뉴얼하고 추억 속 투명 패키지로 포장한 레트로 초코파이 증정 행사를 진행한다. /사진=오리온

국민 과자 초코파이가 새 옷으로 갈아입었다.

오리온은 50년간 사랑받아온 '초코파이情'의 패키지를 10년 만에 새단장한다고 26일 밝혔다.

리뉴얼된 패키지는 초코파이 고유의 디자인 아이덴티티는 유지하면서도 감각적인 색상과 전통적인 패턴을 더해 세련미를 입혔다. 반세기 동안 가족, 친구, 지인들과 함께 나눴던 초코파이의 정(情)을 이어갈 수 있도록 '情'을 크게 새겼다. 아래에는 '마음을 나누는 정(情)'이라는 문구도 삽입했다. 초코파이를 감싸는 띠에는 과거 초코파이 패키지를 연상할 수 있는 파란색을 더했다.

앞서 오리온은 한국인이라면 누구나 초코파이에 대한 소중한 기억을 갖고 있다는 점에 착안해 초코파이와 얽힌 감동적인 이야기를 공모하는 소비자 소통 캠페인을 진행했다. 지난 5월부터 7월까지 8700여건의 사연이 접수돼 초코파이의 '정(情)'이 국민 정서로 자리 잡고 있음을 확인했다. 소비자 사연이 담긴 초코파이는 6월부터 8월까지 석달 간 1억개가 넘는 판매고를 기록했다.

오리온은 10년 만에 단행한 패키지 리뉴얼을 맞아 20년 만에 추억 속 투명 패키지로 포장한 레트로 초코파이를 증정한다. 30만개 한정으로 증정하는 레트로 패키지는 대형마트, 이커머스 등 주요 판매처에서 만나볼 수 있다.

오리온 관계자는 "50주년을 맞아 소비자들에게 보다 친숙하게 다가갈 수 있도록 디자인을 업그레이드했다"며 "반세기 동안 많은 사랑을 받아온 만큼 다음 50년도 초코파이의 '정(情)'을 이어갈 수 있도록 새로운 시도를 지속해 나갈 것"이라고 밝혔다.

황정원 기자 jwhwang@mt.co.kr