상반기 온라인쇼핑 거래액 120조 돌파 `사상 최대`

코로나 이후로 64% 급증

상반기 온라인쇼핑 거래액. 대한상의 제공

온라인 서비스거래규모 변화 (단위:조원, %). 대한상의 제공

음식 배달, 여행, 쿠폰 등 서비스 거래 규모가 크게 늘면서 올해 상반기 온라인 쇼핑 거래액이 120조원을 돌파했다.

대한상공회의소는 올해 상반기 온라인쇼핑 거래액이 120조4000억원으로, 지난해 상반기(109조8000억원)보다 9.7% 증가하며 사상 최대를 기록했다고 25일 밝혔다. 거래액은 코로나가 확산하기 시작한 2020년 상반기(73조4000억원)와 비교해 64% 늘었다.

상품 거래액이 85조2000억원으로 전체의 70.8%를 차지했다. 서비스 거래액은 35조2000억원으로 29.2%였다.

서비스거래 중 e-쿠폰 서비스 거래액이 작년 상반기 4조6000억원에서 올해 상반기 5조5000억원으로 20.1% 급증했다.

여행·교통 서비스 거래액은 11조3000억원에서 13조1000억원으로 16.5% 늘었다. 4조원이던 2020년 상반기보다 3배 이상으로(227.5%) 커졌다.

서비스거래에서 가장 큰 비중을 차지하는 상품군은 음식(배달) 서비스였다. 올해 상반기 거래액이 13조6000억원에 달했다.

음식 서비스 거래액은 2020년 상반기의 7조3000억원과 비교하면 86.6% 늘었으며, 지난해 상반기(12조8000억원)보다 6.8% 증가했다.

상반기 판매 매체별 온라인 쇼핑 거래액은 PC보다 모바일이 차지하는 비중이 압도적이었다. 모바일 89조8000억원(74.6%), PC 30조6000억원(25.4%)으로 모바일이 PC의 3배에 달했다.

구진경 산업연구원 서비스미래전략실장은 "비대면거래 확산으로 급성장한 음식 서비스 시장이 배달 문화의 정착으로 그 규모를 유지하고, 엔데믹 이후 해외 여행 수요가 폭발적으로 증가하고 각종 신규 서비스상품 구매의 중심 매체가 온라인으로 넘어가면서 서비스 시장이 성장했다"고 설명했다. 이어 "다만, 티몬·위메프 사태로 e-쿠폰 시장이 영향을 받아, 하반기 온라인 서비스거래 규모는 소폭 줄어들 가능성이 있다"고 말했다.

서비스 거래 성장률만큼은 높지 않지만 온라인 상품거래 규모도 지속적으로 확대된 것으로 나타났다. 온라인쇼핑 거래액에서 여행, 레저 등 서비스 거래액을 제외한 상품거래 실적은 올해 상반기 85조2000억원으로, 전년 동기 대비 8.4% 늘어났다. 상품거래액은 코로나 기간에 폭발적으로 성장하면서 2021년 상반기에 19.1% 성장했으나, 2022년 8.5%, 2023년 3.2%로 성장률이 내려앉았다가 올해 8.4%로 반등하는 분위기다.

하헌구 인하대 교수는"올해 상반기에 중국 C커머스의 공격적인 진출로 저가 생활용품들이 물밀듯 들어오면서 잠시 주춤했던 온라인 상품거래 성장률이 예전 수준을 회복하게 된 것으로 보인다"고 분석했다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr