"확 바꾼다"…패션에 진심인 KT알파 쇼핑 [현장]

패션 밸류체인 강화·강력한 브랜드 라인업 구축
브루노제이·초우즌·타바로니 캐시미어 등 론칭

[아이뉴스24 송대성 기자] '강력한 패션 유통강자'.

KT알파 쇼핑이 2024 가을·겨울(F·W) 패션 신규 브랜드들을 대거 선보이며 하반기 홈쇼핑 시장에 새로운 여성패션 트렌드세터로 활약하겠다고 자임하고 나섰다.

25일 '2024FW 패션 라인업 발표회'에서 백선주 T커머스사업2본부장이 발표를 하고 있는 모습. [사진=KT알파]

KT알파 쇼핑은 25일 목동 미디어센터에서 '올 뉴 스타일'(ALL NEW STYLE)을 주제로 한 2024 F·W 패션 라인업 발표회'를 개최했다. 이 자리에는 KT알파 쇼핑의 패션 카테고리를 담당하는 백선주 T커머스사업2본부장이 참석해 하반기 패션 트렌드와 전략브랜드들을 선보였다.

아울러 신규 독점 패션브랜드를 중심으로 한 쇼케이스 영상과 자체브랜드(PB) '르투아'(LE TROIS)의 신상품 론칭 방송 현장도 공개했다.

백선주 본부장은 "홈쇼핑 시장에서 각 패션 브랜드가 가진 힘은 곧 회사의 본질적 경쟁력으로 이어진다'면서 '강력한 패션 브랜드를 구축하기 위해 전체 밸류체인을 완전히 새롭게 정비하고, 주 고객층인 4060세대가 원하는 요소들을 두루 갖춘 신규 브랜드 라인업을 토대로 패션 유통강자로 도약할 것"이라고 말했다.

이어 "브랜드의 힘이라 함은 마음을 움직이고 영혼을 흔드는 울림이다. 이들은 단순히 브랜드의 모델이나 셀러가 아닌 브랜드 기획 초기 단계부터 콘셉트와 디자인을 함께 고민해 브랜드를 탄생시킨 파트너"라며 "브랜드에 대한 깊은 이해와 애정을 가지고 있는 스토리텔러들이 브랜드와 자신의 이야기, 즉 진정성 있는 고객 소통으로 공감대를 이끌어낼 예정"이라고 말했다.

◇ 패션 밸류체인·생태계 구축 집중…여성패션 트렌드세터로의 비상

KT알파 쇼핑은 패션 카테고리를 주력 전략 상품군으로 육성하기 위해 상품의 기획부터 디자인, 소싱, 생산, 유통에 이르는 전 밸류체인의 역량을 크게 강화했다. 패션 전문 플랫폼 협력체계 강화, 우수 거래처 영입 확대 등 패션 생태계를 튼튼하게 구축해 유기적 협력 거버넌스를 구성한 것도 다양한 패션 상품 라인업 강화의 일환이다. 실제로 상반기 이러한 변화에 힘입어 패션 카테고리는 전년 대비 취급고가 16% 증가하며 전체 성장을 견인하고 있다.

새롭게 강화된 밸류체인을 기반으로 'ALL NEW STYLE'을 모토로 삼고 패션 브랜드를 집중 육성한다는 방침이다. △PB 단독 상품 기획 확대 △공동기획브랜드 차별화 △프리미엄 해외브랜드 독점 기획을 강화하고 각 브랜드마다 기획 단계부터 스토리텔러가 합류하여 각 브랜드의 콘셉트와 이미지를 함께 그려나가고 방송에도 참여하면서 고객과 진정성 있는 소통을 해 나간다는 전략이다.

이번 시즌에는 자체 브랜드인 △르투아와 신규 공동기획브랜드 △브루노제이(BRUNO.J) △초우즌(CHOWOOSEN)을 비롯해 해외 독점 수입브랜드 △타바로니 캐시미어(TABARONI CASHMERE) △네로지아르디니(NERO GIARDINI) △팻무스(FAT MOOSE)도 첫선을 보인다.

KT알파 쇼핑 스튜디오 녹화 현장. [사진=KT알파]

◇ 리뉴얼 단행한 '르투아'…새로 선보이는 '브루노제이'·'초우즌'

KT알파 쇼핑의 PB 르투아도 리뉴얼을 통해 새로운 도전에 나선다. 르투아는 지난 2022년 10월 론칭 이래 주문액 807억원, 주문 건수 84만건을 기록한 히트 브랜드다.

이번 시즌에는 니트 원사의 고급화와 여성 실루엣을 강조한 새로운 패턴 개발 등의 다양한 노력으로 브랜드를 리뉴얼을 단행했다. 또한 홈쇼핑 주요 고객층인 4060 여성을 사로잡기 위해 새로운 뮤즈인 배우 소이현과 손잡았다. 'FIND YOUR STYLE'을 시즌 모티브로 21종의 신상품을 순차적으로 선보일 예정이다.

브루노제이와 초우즌 등 신생 브랜드도 고객을 맞이한다. 브루노제이는 커리어우먼을 위한 데일리룩을 제안하는 신생 브랜드이다. 퀄리티 높은 소재와 정교한 패턴으로 4050 워킹맘을 위한 수트 컬렉션과 데일리룩으로 활용성이 높으면서도 다양한 아이템과 코디가 용이한 니트웨어의 정수를 보여주겠다는 목표다.

다음 달 1일 론칭을 앞두고 있는 브루노제이는 브랜드의 뮤즈이자 패션 트렌드를 선도하는 패셔니스타 배우 오윤아가 제품 디자인부터 참여해 미니멀하면서도 절제된 룩에 디테일을 가미해 고급스럽지만 웨어러블한 스타일의 데일리 럭셔리 룩을 제안한다.

초우즌은 29년 경력의 1세대 쇼호스트 최현우가 홈쇼핑에서 최초로 론칭하는 브랜드다. 초우즌은 '최현우(CHOI HYUN WOO)가 선택한(CHOSEN) 상품'이라는 의미로 '일상을 특별하게'라는 브랜드 슬로건을 앞세워 5060여성을 위한 모던 엘레강스 룩을 제안한다.

특히 하반기 패션 트렌드로 메탈릭한 디테일이 눈에 띈다. 주력 상품으로는 글리터 시퀸 니트 베스트와 폴오버 그리고 퍼, 밍크를 소재로한 아이템 등이 있다. 다음 달 1일 론칭을 앞두고 있는 초우즌은 최현우 쇼호스트가 진행하는 패션 전문 프로그램 '최현우’s Choice'을 통해 만나볼 수 있다.

◇ 타바로니 캐시미어·팻무스…독점 해외브랜드도 만난다

'타바로니 캐시미어'(TABARONI CASHMERE), '네로지아르디니'(NERO GIARDINI), '팻무스'(FAT MOOSE) 등 독점 해외브랜드도 선보인다.

타바로니 캐시미어는 100% 내몽골산 캐시미어를 사용하는 이탈리아의 고퀄리티 캐시미어 전문 브랜드로 자연적인 색감을 추구하는 캐시미어 토탈 상품 포트폴리오를 보유하고 있다. 프리미엄 소재의 우아하고 정제된 디테일이 돋보이는 캐시미어 니트가 대표 상품이다.

네로지아르디니는 이탈리아 본사 디자인 연구소와 자체 공장에서 부자재부터 메인가죽까지 모두 이탈리아산으로만 생산하는 50년 역사의 정통 이탈리안 슈즈 브랜드이다. 이번 시즌에는 스포티하면서도 화려한 스타일로 데일리 룩부터 비즈니스 룩, 페미닌한 룩까지 모두 잘 어울리는 스니커즈를 주력으로 판매한다.

25일 '2024FW 패션 라인업 발표회'에서 백선주 T커머스사업2본부장이 발표를 하고 있는 모습. [사진=KT알파]

타바로니 캐시미어는 이번에 KT알파 쇼핑을 통해 한국에 첫 론칭한다. 네로지아르디니는 국내에서는 처음으로 홈쇼핑까지 유통채널을 넓히게 됐다. 두 브랜드는 이수정 쇼호스트가 이탈리아 현지를 직접 방문해 만나본 상품들을 위주로 '수정샵'에서 다음 달 10일 공개될 예정이다.

2010년 코펜하겐에서 탄생한 덴마크 아웃도어 브랜드인 팻무스는 다음 달 9일 KT알파 쇼핑을 통해 아시아 지역에서 최초로 공개된다. 팻무스는 아웃도어 의류의 기능성과 실용성을 만족시키면서 동시에 도시 감성을 자극하는 하이패션 스타일의 레포츠 캐주얼로 국내에서 본격 판매를 하지 않았음에도 우수한 소재와 디자인을 바탕으로 입소문을 타고 4060을 중심으로 마니아를 확보하고 있다.

백선주 본부장은 "2024년 하반기에는 프리미엄 소재를 바탕으로 미니멀하고 대중적인 디자인에 메탈릭한 디테일로 포인트를 살린 패션 아이템이 인기를 끌 것"이라며 "새롭게 준비한 패션 브랜드들과 각 브랜드를 고객에게 잘 연결해줄 스토리텔러들의 활약을 기대해달라"라고 말했다.

KT알파 쇼핑은 본격적인 F·W시즌을 맞아 오는 26일부터 다음 달 13일까지 약 2주간 패션위크 기획전을 통해 신규 패션브랜드들을 포함한 다채로운 패션상품을 집중 편성하고 다양한 할인쿠폰과 에코퍼 가방 증정 등 프로모션을 진행할 예정이다.

/송대성 기자(snowball@inews24.com)