“각자도생 고물가 시대” ‘플렉스’ 대신 ‘무지출·무소비’가 대세

사진=다이소명동점. 한경DB

바야흐로 짠테크 전성시대가 열렸다. 과거 자랑하듯 소비를 하는 ‘플렉스’나 한 번뿐인 인생을 즐기자는 ‘욜로’에 대한 관심이 사그라들고 ‘무지출’과 ‘무소비’가 대세가 되고 있다.

23일 종합 커뮤니케이션그룹 KPR 디지털커뮤니케이션연구소(이하 KPR 연구소)에 따르면 플렉스와 욜로 단어 언급량은 2022년 상반기 8만 93건에서 올해 상반기 6만 47건으로 2년 만에 12% 줄었다.

반면 같은 기간 무지출과 무소비 언급량은 1만 4819건에서 2만 7481건으로 85%나 증가했다.

KPR 연구소는 “과거 자신의 성공이나 부를 과시하는 수단으로 여겨진 플렉스 소비가 이제 편의점, 다이소 등 일상 영역에서 나타나고 있다”며 “무지출과 무소비가 단순한 유행을 넘어 절약형 소비문화로 자리 잡았다”고 분석했다.

특히 소비자들은 고물가 시대를 맞아 예산을 세밀하게 관리하며 지출을 줄이려는 경향을 보이고 있다.

절약에 관한 빅데이터 110만건을 분석한 결과 비용(19만 6011건), 가격(17만 9050건), 할인(15만 6197건) 등의 키워드가 상위권에 올랐다.

또한 많은 소비자들이 커뮤니티, 블로그, 소셜미디어 등을 통해 상품의 최저 가격과 판매 사이트 등을 공유하는 것으로 조사됐다.

여기에 가성비를 추구하는 소비자가 늘면서 유통업계 자체브랜드(PB 상품) 언급량도 지난해 4분기 4만 1841건, 올해 1분기 4만 6710건, 2분기 5만 558건 등으로 꾸준한 증가 추세를 보이고 있다.

김은용 KPR 디지털커뮤니케이션연구소장은 “여러 형태의 절약형 소비가 확산하고 있는 상황에서 지출을 극단적으로 줄이기보다 자신의 소비 지출을 주도적으로 관리하는 트렌드가 당분간 지속될 것”이라고 설명했다.

정유진 기자 jinjin@hankyung.com