“나이키, 요즘 누가 신어요”...결국 ‘파격’ 결단

나이키, 5년 만에 CEO 전격 교체
부진한 실적 반등 이뤄낼지 주목

 

나이키가 약 5년 만에 CEO를 교체했다. 사진=연합뉴스

나이키가 새로운 최고경영자(CEO)를 선임했다. 부진한 실적에 CEO 교체라는 초강수를 꺼낸 것이다.

19일(현지시간) 나이키는 2020년 1월부터 지난 5년간 나이키를 이끌어왔던 존 도나호 CEO가 다음 달 13일부로 사임하고, 14일부터 엘리엇 힐이 CEO직에 복귀한다고 밝혔다.

힐 신임 CEO는 1980년대에 인턴으로 나이키에서 경력을 시작했다. 2020년 은퇴하기 전까지 나이키에서 32년간 근무했다.

은퇴 직전 나이키와 조던 브랜드의 모든 마케팅 운영을 담당한 바 있다. CNBC에 따르면 그는 직원들 사이에서도 신임이 두터운 인물이었다고 전해진다.

마크 파커 나이키 이사회 의장은 “엘리엇을 다시 나이키로 맞이하게 되어 기쁘다”며 “그의 전문성, 리더십 스타일, 업계 및 파트너에 대한 깊은 이해를 고려하면 그가 나이키의 다음 성장 단계를 이끌 적합한 인물이라는 결론을 내렸다”고 말했다.

이번에 물러나게 된 도나호 CEO 역시 성명을 내고 “이제 리더십에 변화를 줄 때가 됐다는 것이 분명해졌다”고 언급했다.

엘리엇 힐 나이키 신임 CEO.

나이키는 소비자 직접판매(D2C)로 판매 전략을 전환하면서 자체 매장과 온라인몰에서 판매를 확대하고 있다. 다만 이 과정에서 나이키가 혁신을 놓쳤고 획기적인 제품을 생산하지 못했다는 지적이 나왔다.

실적도 떨어졌다.

나이키의 2024회계연도 4분기(3~5월) 매출은 전년 대비 2% 감소한 126억 달러로 시장 기대치(128억9000만달러)를 충족하지 못했다. 당시 나이키는 실적을 발표하며 6~8월 매출의 경우엔 전년 동기 대비 약 10% 감소할 것이라는 전망을 내놓기도 했다. CEO 교체 가능성도 이때부터 제기됐다.

나이키 주가도 추락 중이다. 올해 들어서만 24% 떨어진 상태다.

김정우 기자 enyou@hankyung.com