불경기에…홈쇼핑·가전양판점도 ‘PB 승부수’ [언박싱]

유통업계 전반으로 저변 넓히는 PB 상품
홈쇼핑업계는 패션 단독브랜드에 힘줘

롯데하이마트 한 매장에서 판매 중인 PB상품 ‘싱글원 UV살균 스테이션 청소기’. 김희량 기자

[헤럴드경제=김희량 기자] 장기화된 경기 침체 속에서 유통업계가 저가의 실속형 PB(자체 개발 상품)를 확대하며 대응 중이다. 롯데하이마트 등 가전양판점과 홈쇼핑 업계도 앞다퉈 PB 상품을 내놓고 있다.

20일 업계에 따르면 롯데하이마트는 올해 화제가 됐던 20만원대 PB 냉장고·청소기에 이어 연내 무연그릴, 헤어드라이기 등 자체 개발 상품 15개를 추가로 선보일 예정이다. 모두 중간 유통 단계를 축소해 가격 거품을 최대한 낮춘 PB 상품이다. 롯데하이마트는 연내 PB 브랜드 ‘하이메이드’를 리뉴얼하고 1~2인 가구에 맞춘 소규모 가성비 가전에 집중할 계획이다.

최근 한 달 만에 약 2000대 초도 물량이 완판된 ‘싱글원 UV살균 스테이션 청소기’의 경우 내달부터 입고 물량을 9월 대비 2배 늘려 운영하기로 했다. 롯데하이마트 관계자는 “현재 운영 중인 약 170개 PB 상품의 40% 가까이가 올해 출시된 상품”이라며 “여기에 가성비 글로벌 브랜드 총 20개가 추가해 라인업을 늘릴 것”이라고 설명했다.

경쟁력 있는 PB상품 개발은 고객 발길을 이끌도록 롯데하이마트가 심혈을 기울이는 항목 중 하나다.롯데하이마트는 올해 상반기 133억원 영업손실을 내며 전년 대비(180억원) 적자 폭을 줄였지만 실적 개선의 부담감이 큰 상황이다.

홈쇼핑업계도 PB브랜드를 내세웠다. KT알파 쇼핑은 올해 가을·겨울(FW)시즌을 앞두고 배우 소이현을 자체 브랜드인 르투아의 새 모델로 교체하는 등 브랜드 알리기에 적극적으로 나서고 있다. KT알파 관계자는 “르투아는 캐시미어, 밍크, 에코퍼 등 고급 소재를 사용하지만 합리적인 가격이 특징인 제품”이라고 말했다. 울 스커트, 에코퍼 자켓 등 FW 시즌 상품만 21종에 달한다. 2022년 10월 출시 된 르투아는 최근까지 누적 807억원, 주문 건수 84만건을 기록했다. KT알파는 르투아를 올해 더욱 성장시킨다는 계획이다.

PB상품과 유사한 성격인 자체 단독 브랜드를 통해서 가격 경쟁력을 강화하기도 한다. GS샵이 올해 2월 출시한 ‘코어 어센틱’이 대표적이다. 이 브랜드는 고물가 속 미니멀리즘 트렌드를 반영했다. 코어 어센틱은 상반기 130억원 매출을 기록하며 GS샵 패션 브랜드 중 상반기 1위에 올랐다. 코어 어센틱의 ‘핸드메이드 슬리브리스 가디건’은 출시 후 26억원이 넘는 판매고를 올렸다. GS샵 관계자는 “일반적으로 오프라인에서는 한 벌 십만원 이상대로 판매되는 핸드메이드 가디건 제품을 3종에 약7만원에 선보인 점이 성공 요인”이라고 설명했다.

롯데홈쇼핑은 지난해 8월 선보인 단독 브랜드 바이브리짓(BY BRIDG:IT)도 마찬가지다. 이 브랜드는 출시 후 1년 동안 360억원의 주문액을 달성했다. 프리미엄과 실용성을 노린 패션 단독 브랜드인 LBL(Life Better Life) 또한 올해 하반기(6월1일~9월18일) 주문 금액이 전년 대비 30% 증가했다.롯데홈쇼핑 관계자는 “실크, 천연 양모 등 고급 소재에 집중한 아이템을 합리적인 가격에 보이는 것에 집중해 올해 FW시즌은 숄 머플러, 판초 등 전년보다 상품 수를 60% 확대했다”고 설명했다.

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