스타필드에 '배틀그라운드'…게임업계 팝업스토어 봇물

게임속 공간 오프라인 구현
MZ팬심 강화해 IP수명 연장

게임사들이 소비자와의 접점을 넓히기 위해 팝업스토어를 운영하는 등 오프라인 마케팅에 활발히 나서고 있다. 게임 속 캐릭터·세계관을 활용한 굿즈(상품) 판매 등을 통해 수익을 다각화하고, 현실 세계에서 게임 팬들과의 접점을 늘려 지식재산권(IP) 수명 주기를 연장하려는 의도로 풀이된다. 팝업스토어의 경우 10·20대 사용자에게 브랜드를 각인시키는 효과가 있고 신규 사용자를 유입할 수 있는 기회가 될 수 있다는 판단에서다.

크래프톤은 신세계의 복합 쇼핑몰 '스타필드'와 함께 대표작 'PUBG: 배틀그라운드' 팝업스토어 'PUBG 운동회 IN 스타필드'를 운영한다고 19일 밝혔다. 'PUBG 운동회 IN 스타필드'는 배틀그라운드 IP와 가을 운동회 테마를 결합한 체험형 팝업스토어다.

팝업스토어는 스타필드 하남점(9월 20∼30일), 고양점(10월 2∼13일) 등에서 순차적으로 운영된다. 엔씨소프트는 지난 6일부터 3일간 서울 성수동에서 '리니지M'과 골프 브랜드 PXG의 협업 팝업스토어를 열었다. 카카오게임즈도 이달 7~8일 서울 서교동 판타지트에서 '에버소울' IP를 활용한 팝업카페 커피스토펠레스를 운영했다. 스마일게이트RPG 역시 지난달 23일부터 이달 1일까지 '더현대 서울'에서 '로스트 아크' 팝업스토어를 운영해 성황을 이뤘다.

[황순민 기자]