태풍보다 강한 `선재 열풍`…유통가 휩쓰는 변우석

배스킨라빈스 광고 모델 변우석. SPC 제공

팔도비빔면Ⅱ 모델 배우 변우석. 팔도 제공

피지오겔 모델 배우 변우석. LG생활건강 제공

드라마 '선재 업고 튀어'의 주연 배우 변우석의 돌풍이 유통가를 휩쓸고 있다. 드라마가 종영한지 약 4개월이 지났지만 열기는 좀처럼 식지 않는 분위기다.

19일 유통업계에 따르면 최근 업계는 배우 변우석을 전면에 내세우고 홍보 효과를 톡톡히 누리고 있다.

먼저 아이스크림 프랜차이즈 배스킨라빈스는 최근 변우석과 협업한 신메뉴 '우석이도 외계인'을 이달 선보였다. 이번에 만든 신제품은 기존 배스킨라빈스의 인기 메뉴인 '민트 초콜릿 칩'과 '엄마는 외계인'을 조합한 제품이다.

배우 변우석은 이번 신제품 개발 과정에서 자신의 최애 메뉴로 두 제품을 꼽은 것으로 알려졌다.

팔도 역시 배우 변우석과 함께한 '팔도비빔면Ⅱ' 신규 TV 광고를 선보였다.

팔도 측의 설명에 따르면 지난달 8일 첫 선을 보인 팔도비빔면Ⅱ는 출시 2주 만에 누적 판매량 300만개를 돌파하며 '변우석 효과'를 톡톡히 누리고 있다. 이는 1초에 2개 이상 팔린 수치다.

뷰티 브랜드에서는 LG생활건강의 피지오겔과 템버린즈가 변우석과 함께 마케팅을 전개하고 있다.

변우석은 국내를 포함한 미국, 중국, 태국 등 다양한 지역에서 변우석과 함께 마케팅 활동을 적극 전개한다는 방침이다.

향수 브랜드 탬버린즈 역시 새로운 제품인 '이브닝 글로우' 출시를 앞두고 변우석과 함께 신규 캠페인을 공개했다. 해당 제품은 '변우석 향수'로 이름을 알리면서 인기를 끌고 있는 것으로 알려졌다.

아웃도어 브랜드 디스커버리는 변우석의 드라마 선재 업고 튀어가 방송되기 직전인 올해 3월 광고계약을 체결하면서 선견지명이 화제가 되기도 했다.

디스커버리는 최근 변우석과 함게 베르텍스 바람막이 화보를 공개하는 등 적극적인 마케팅 활동을 전개하고 있다.

이상현기자 ishsy@dt.co.kr