풀무원, 중국에 냉동김밥 수출…K스트리트 푸드 판매 확대

대형 유통채널 샘스클럽 통해 ‘한식 참치김밥’ 판매
중국 내 김밥 잠재 수요 판단, 연 62만봉 수출 목표

[베이징=이데일리 이명철 특파원] 중국에서 두부, 파스타 등 신선식품을 판매하고 있는 풀무원이 대형 마트를 통해 냉동 김밥 수출에 나선다.

중국 샘스클럽 매장에 풀무원식품의 냉동 김밥 제품이 전시돼있다. (사진=풀무원)

풀무원식품은 중국의 대형 유통채널인 샘스클럽을 통해 냉동 김밥을 수출, 제품 판매를 시작했다고 12일 밝혔다.

수출 제품은 ‘한식 참치김밥’(Tuna KimBap)으로 3줄을 1봉으로 묶어 판매한다. 중국 전역 49개 지점을 보유한 샘스클럽 전 지점에서 판매를 시작했다. 이달까지 총 13만6000봉, 낱개로는 40만줄 이상 김밥이 중국으로 수출될 예정이다. 연간 수출 목표는 약 62만봉이다.

김밥은 간편하게 먹을 수 있는 건강한 한끼로 인식되며 세계에서 대표 K푸드로 인기를 끌고 있다. 풀무원은 중국 시장에서도 김밥의 잠재 수요가 높은 것으로 보고 냉동 김밥 수출을 추진했다.

미국에서는 한국 식품기업들이 경쟁적으로 냉동 김밥을 수출하고 있지만 중국 메인 유통 채널에서는 냉동 김밥을 찾기 어려웠다. 이에 중국 K푸드 확산에 적합한 아이템으로 냉동 김밥을 주목하고 샘스클럽에 입점을 제안함으로써 수출이 급물살을 탔다.

주중국 대한민국 대사관과 한국농수산식품유통공사(aT) 베이징지사 지원을 통해 중국 수입식품 해외 생산 기업 등록 절차를 마무리했다.

풀무원은 냉동 김밥 수출을 계기로 샘스클럽에 새로운 품목을 추가 입점해 중국 내 K푸드 입지를 확대할 계획이다. 제품 패키지에는 K-스트리트 푸드(K-STREET FOOD) 엠블럼을 삽임해 전자레인지로 약 3분만 조리하면 간단하게 먹을 수 있는 상품 장점을 홍보할 예정이다.

윤성원 풀무원 중국법인 마케팅본부장은 “풀무원은 중국을 포함해 글로벌 시장에 수준 높은 K-스트리트 푸드 제품을 선보여 브랜드 가치를 향상하는 데 집중하고 있다”며 “샘스클럽에서 검증되는 냉동 김밥 실적을 바탕으로 다른 채널로도 확산하고 한식 밥 카테고리 확대를 추진할 계획”이라고 말했다.

한편 풀무원은 2010년 중국 베이징과 상하이에 풀무원의 중국법인 푸메이뚜어(圃美多)식품을 설립하고 콜드체인에 기반한 냉장 가공식품을 생산·판매하고 있다. 푸메이뚜어 식품은 간편식 파스타와 두부 주력 제품을 통해 2019년부터 지난해까지 연평균 40% 성장하고 있다.

풀무원식품이 중국에 수출하기 시작한 냉동 김밥. (사진=풀무원)

이명철 (twomc@edaily.co.kr)