"책 속의 그 쿠키가 상품으로"…이마트24, 예스24 손잡고 `이색상품`

이마트24 제공

'달러구트 꿈 백화점' 책 속에 등장하는 쿠키가 실제 편의점에 등장했다.

이마트24는 문화콘텐츠 플랫폼 '예스24'와 협업해 이색 쿠키를 선보이고, 다양한 이벤트도 함께 진행한다고 9일 밝혔다.

예스24는 지난 2월 책 속에 등장하는 음식을 현실화하는 '책장셰프' 공모전을 진행해 4만2000여개의 아이디어가 응모됐으며, 이 공모전에서 '달러구트 꿈 백화점'에 등장하는 심신안정용 쿠키를 만들어 달라는 아이디어가 대상으로 선정됐다.

이에 예스24와 협업 중인 이마트24는 실제로 해당 도서를 수개월간 여러 차례 정독하며 책 속의 쿠키를 어떤 맛으로 구현할지 고민한 끝에 '달러구트 꿈 백화점 넛츠쿠키칩'을 선보이게 됐다.

이마트24가 이달 5일부터 판매하는 '달러구트 꿈 백화점 넛츠쿠키칩'(2300원)은 바삭한 쿠키칩 안에 아몬드, 해바라기씨를 넣어 고소함을 더한 상품이다. 크랜베리로 새콤함까지 살렸다. 책을 읽는 고객들이 손에 묻히지 않고, 한입에 간편하게 먹을 수 있도록 개발했다. 또 '달러구트 꿈 백화점' 도서의 디자인과 라벨지를 패키지에 담아냈다.

이마트24와 예스24는 이번 상품 개발을 통해 '달러구트 꿈 백화점' 책에 대한 관심으로 이어지고, 해당 책을 읽은 독자들에게는 호기심을 자극해 상품 구매로 이어질 수 있도록 한다는 전략이다. 최근 MZ세대 사이에서 책을 읽는 것을 힙 하게 여기는 '텍스트 힙(Text Hip)'트렌드가 확산되고 있어 책을 활용한 상품이 고객들의 큰 호응을 얻을 것으로 이마트24는 기대하고 있다.

텍스트 힙은 단순 독서를 넘어, 책을 즐기는 문화로 자리 잡고 있다. 자신이 읽고 있는 책을 공유하고, 줄을 치며 책을 읽거나 필사를 한 것을 찍어 올리기도 하고, 독서모임과 같은 오프라인 행사에 참석한 모습을 공유하는 등 책을 다양한 방식으로 즐기고, 이를 SNS를 통해 드러내는 것이다.

이마트24는 예스24와 함께 올 한해 '책은 일용할 양식이다' 캠페인을 진행하고 있으며, 이 캠페인의 일환으로 '달러구트 넛츠쿠키칩'을 기획하게 됐다.

이번 상품 출시를 기념해, 이마트24는 그동안 선보인 예스24 콜라보 상품을 대상으로 다양한 프로모션도 함께 진행한다.

이번에 선보이는 달러구트 넛츠쿠키칩을 비롯해 이마트24가 예스24와 협업해 선보인 '눈꽃치즈함박스테이크 도시락', '돈까스&치즈토마토파스타', '치킨마요덮밥', '스팸마요덮밥', '미역국밥', '딥초코빨미까레', '초코쿠키슈' 등 총 8가지 상품을 대상으로 프로모션을 펼친다.

고객들은 이달 말일까지, 대상 상품을 구입하면서 모바일 앱 통합바코드를 스캔하면, 추첨을 통해 매일 3명에게 예스24 최신 e북 리더기인 '크레마페블'을 선물로 제공하며, 매주 363명에게 '예스24 상품권'(5000원~ 최대 10만원권)을 경품으로 준다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr