신동빈 “韓·日 식품사, 매출 1조 브랜드 육성…빼빼로 세계 10위로 키울 것”

신동빈(오른쪽 두번째) 롯데그룹 회장이 벨기에 신트니클라스 소재 길리안 생산 공장을 점검하며 공장 관계자 설명을 듣고 있다. 롯데지주 제공

신동빈 롯데그룹 회장이 한일 롯데 식품회사가 협력해 연 매출 1조 원의 글로벌 메가 브랜드를 육성하자며 첫 번째로 한국의 ‘빼빼로’를 선정했다.

신 회장은 한일 롯데 식품 계열사 경영진과 최근 벨기에, 폴란드의 글로벌 식품 생산거점을 찾아, 현장을 점검하고 한일 식품사 시너지 창출을 통한 글로벌 경쟁력 확보 방안을 논의했다.

8일 롯데그룹에 따르면 신 회장은 지난 3일 폴란드 바르샤바에서 ‘원롯데 식품사 전략회의’를 주재했다. 원롯데 식품사 전략회의는 한국과 일본 롯데 식품사 경영진이 모여 실질적인 협력방안을 모색하는 협의체다. 이번 회의에서는 원롯데의 첫 번째 협력 전략 상품인 빼빼로를 매출 1조 원의 글로벌 메가 브랜드로 육성하는 방안을 논의했다. 한국 롯데웰푸드 빼빼로의 지난해 매출은 국내외를 합쳐 2000억 원 수준이다.

한일 롯데는 2035년까지 빼빼로를 ‘글로벌 톱10·아시아 넘버원’ 브랜드로 키운다는 목표 아래 양 사가 적극 협력할 것을 다짐했다. 빼빼로 매출 1조 원 달성을 위한 방안으로는 베트남·인도 등 기존 진출 국가에서의 시장 확대, 잠재력 높은 신규 진출 국가 개척, 공동 소싱 및 마케팅 활동 지원 등을 검토했다.

신 회장은 "한일 롯데가 긴밀하게 협력해 글로벌 시장에서 지속성장 가능한 기업이 돼 달라"며 "해외 매출 1조 원이 넘는 다양한 메가 브랜드 육성에 강력한 실행력을 발휘해달라"고 당부했다. 한일 롯데는 빼빼로를 포함해 대표 브랜드 상품을 메가 브랜드로 육성하기 위해 해외 시장 공동 마케팅과 해외 유통망 효율화, 신제품 관련 양국 교차 지원활동을 논의했다. 해외에서 한국 상품, 일본 상품이 아닌 ‘롯데 상품’이라는 브랜드 중심으로 고객과 소통하기로 협의했다. 또 양 사 대표 브랜드의 글로벌 경쟁력을 면밀히 분석한 후 글로벌 유통망을 효율화할 계획이며, 신제품 출시에 앞서 한국과 일본에서 상호 협력해 테스트 베드(시험대)역할을 지원할 예정이다.

신 회장은 이달 초부터 유럽 출장길에 올라 벨기에 길리안 공장과 폴란드 베델 공장을 방문했다. 롯데웰푸드는 2008년 세계 3대 초콜릿 브랜드인 길리안을 사들였고 일본 롯데는 2010년 폴란드 제과회사인 베델을 인수했다. 신 회장은 지난 2일 롯데 베델이 폴란드 바르샤바에 오픈한 ‘초콜릿 팩토리 뮤지엄’ 개관식에도 참석했다. 초콜릿 팩토리 뮤지엄은 연면적 8738㎡(지하 1층, 지상 8층)로 체험관, 생산 설비, 연구·개발(R&D) 시설을 갖췄다. 이번 출장에는 이영구 롯데 식품군 총괄대표와 이창엽 롯데웰푸드 대표, 신유열 롯데지주 미래성장실장, 다마쓰카 겐이치(玉塚 元一) 롯데홀딩스 대표 등 한국과 일본 롯데 지주사와 식품 계열사 경영진들이 출장에 동행했다.

최준영 기자