K-농식품·패션·뷰티, K-콘텐츠 타고 해외 진출

‘2024 관계부처 합동 한류마케팅 지원사업’ 추진
드라마·영화·유튜브에 제품 간접 광고

정부의 ‘2024 관계부처 합동 한류마케팅 지원사업’의 일환으로 지난 8월 tvN 드라마 ‘감사합니다’에 등장한 녹차원의 레모네이드. 농림축산식품부

우리 농식품·패션·화장품이 ‘케이콘텐츠(K-contents)’를 등에 업고 해외 진출에 나선다.

농림축산식품부는 문화체육관광부·해양수산부·중소벤처기업부와 함께 케이콘텐츠 연관 산업의 해외 동반 진출을 돕기 위해 ‘2024 관계부처 합동 한류마케팅 지원사업’을 추진한다고 4일 밝혔다.

2022년 시작한 이 사업은 해외에서 인기를 끄는 영화나 TV프로그램에 우수 중소·영세기업이 생산한 농수산식품·미용·소비재 등을 간접 광고하고 홍보·마케팅을 지원하는 범부처 협력 사업이다. 올해는 4개 부처와 함께 한국콘텐츠진흥원·한국농수산식품유통공사(aT)·중소기업유통센터 등 3개 기관이 참여해 진행한다.

사업 대상은 ▲콘텐츠(캐릭터·보드게임·패션 등) ▲농식품(김치·떡볶이·홍삼 등) ▲수산식품(김·어육소시지·소금 등) ▲브랜드케이(화장품·방짜유기·건강기능식품 등) 분야의 40개 제품이다. 각 제품은 특성에 맞춰 국내 방송, 해외 온라인동영상서비스(OTT) 플랫폼, 현지 채널에 방송 예정인 드라마·예능프로그램과 연계해 간접광고 노출과 콘텐츠 제작 지원을 받는다. 한류 박람회인  ‘2024 케이(K)-박람회’ ‘코리아 360’과 같은 온·오프라인 한류행사에 참여할 기회도 주어진다.

유튜브 채널 ‘나영석의 와글와글’에 등장한 농업회사법인 영풍의 라볶이. 라볶이는 204만 조회수를 기록한 콘텐츠에 노출되며 광고 효과를 톡톡히 누렸다. 농식품부

국산차 생산업체인 녹차원의 레모네이드는 이 사업으로 지난달 방영된 tvN 드라마 ‘감사합니다’에 등장해 주목받았다. SBS 예능프로그램 ‘런닝맨’에는 스튜디오더블유바바가 제작한 캐릭터 ‘힙덕’ 연계 상품이 노출됐다. 유튜브 채널 ‘나영석의 와글와글’에 영화 ‘노 웨이 아웃 : 더 룰렛’ 주연배우들이 출연해 농업회사법인 영풍의 간편식 라볶이를 먹었는데 해당 콘텐츠는 204만 조회 수를 기록하며 광고 효과를 톡톡히 누렸다. 이달에는 SBS 드라마 ‘지옥에서 온 판사’를 통해 아라푸드의 미역자반볶음을 홍보할 예정이다.

김재현 문체부 국제문화정책관은 “문체부는 올해도 케이콘텐츠와 연관 산업 제품을 대상으로 맞춤형 홍보가 이뤄질 수 있도록 노력하고 있다”면서 “앞으로도 한류를 통해 케이콘텐츠와 연관 산업의 해외 동반 진출을 견인하기 위해 관계부처와 긴밀히 협력하겠다”고 밝혔다.