CJ·신세계, 전략적 파트너십 강화···"1등 노하우 결합"

지난 달 30일 CJ제당·이마트
식품제조·유통 협력 확대 논의
소비자 니즈 특화 상품 선보이고
전방위적 마케팅도 총력 기울여

김상익(왼쪽부터) CJ제일제당 식품한국총괄, 박민석 CJ제일제당 식품사업부문 대표, 강신호 CJ제일제당 부회장, 한채양 이마트 대표이사, 황운기 이마트 상품본부장, 이형순 이마트 HomeMeal 담당이 지난 달 30일 서울 중구 CJ제일제당센터에서 모여 기념사진을 촬영하고 있다. 사진제공=CJ제일제당

[서울경제]

CJ와 신세계(004170)가 전략적 파트너십을 더욱 공고히한다. CJ와 신세계는 빠르게 변화하는 유통 트렌드 속에 협업을 통해 소비자 관점에서 혁신적인 제품을 출시하는 등 경쟁력을 강화하겠다는 계획이다.

CJ제일제당(097950)은 지난 달 30일 서울 중구 CJ제일제당센터에서 강신호 CJ제일제당 부회장, 박민석 CJ제일제당 식품사업부문 대표, 한채양 이마트(139480) 대표이사, 황운기 이마트 상품본부장 등을 비롯한 양사 주요 경영진이 참석해 식품제조·유통 협력 확대를 논의했다고 4일 밝혔다. 이는 지난 6월 맺은 'CJ·신세계 사업제휴 합의(MOU)'의 일환이다.

양사 주요 경영진은 현재까지 출시한 전략 상품에 대한 소비자 반응 등을 공유하고 협업을 극대화하는 방안을 논의했다. 이마트에서 선출시하는 CJ제일제당의 제품을 확대하기로 했다. 외식의 내식화, ‘시성비(시간대비 성능)’ 트렌드에 맞춰 CJ제일제당과 이마트의 전문가들이 협업해 시장 및 고객 데이터 기반의 인사이트를 도출하고, 소비자 니즈에 최적화된 상품들을 선보일 계획이다.

이 제품들은 이마트와 쓱닷컴, 이마트 트레이더스, 이마트 에브리데이 등 신세계 전 유통채널에서 동시 입점한다. 내년에는 양사가 아직 진입하지 않은 시장에 진출한다는 목표도 세웠다.

아울러 양사가 협업해 전방위적 마케팅에도 총력을 기울인다. 이마트 매장에서 새로운 방식으로 제품을 진열하고, 온라인몰에서는 CJ제일제당 브랜드관 운영을 확대한다. 또한 전략 상품 인지도를 끌어올리기 위한 특화 콘텐츠도 기획하는 한편, 양사의 소셜미디어(SNS) 채널에서 함께 신제품을 홍보하며 자발적인 확산을 유도하는 등 적극적인 협업을 진행할 예정이다.

앞서 CJ제일제당과 이마트는 각 사의 핵심 역량을 앞세워 지난해부터 전략적 협업을 이어오고 있다. 제품 콘셉트 개발 등 기획 단계부터 협업해 혁신적인 제품을 선보이거나 CJ제일제당의 만두, 햇반 등 핵심 신제품을 신세계 플랫폼에 선론칭하는 방식으로 진행됐다. 현재까지 출시된 CJ제일제당-이마트 선론칭 혹은 단독 판매 제품은 비비고 붕어빵, 햇반 강화섬쌀밥 등이 있다.

CJ제일제당 관계자는 “CJ제일제당의 기술력, 브랜드력 등과 이마트의 운영, 플랫폼 기획 역량 등을 기반으로 소비자 관점의 혁신적인 상품·서비스를 계속해서 선보일 것”이라고 말했다.

박시진 기자 see1205@sedaily.com