한류 타고 전 세계로 나가는 떡볶이와 김, 방짜유기까지…콘진원, 중소기업 한류마케팅 지원

지난달 25일 SBS 예능 <런닝맨>에 노출된 스튜디오더블유바바(주)의 캐릭터 '힙덕'의 연계 상품. 콘진원 제공

지난달 11일 tvN 드라마 <감사합니다>에 노출된 녹차원의 레모네이드. 콘진원 제공

지난 7월 26일 채널십오야 <나영석의 와글와글>에 노출된 농업회사법인(주)영풍의 라볶이. 콘진원 제공

문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원(콘진원)은 K-콘텐츠와 연관산업의 해외 동반 수출을 도모하는 '2024년 관계부처 합동 한류마케팅 지원사업'을 본격 시작한다고 4일 밝혔다.

한류마케팅 지원사업은 해외에서 인기 있는 K-콘텐츠를 주축으로 푸드, 농수산, 뷰티, 소비재 등 연관산업의 제품을 간접광고(PPL)하고 홍보·마케팅을 지원하는 범부처 협력 사업이다. 콘진원은 △방송 간접광고 분야 △브랜디드 콘텐츠 분야로 나눠 K-콘텐츠 연관산업의 해외 인지도 제고 및 해외 판로 개척을 지원한다.

올해는 문체부와 함께 농림축산식품부, 해양수산부, 중소벤처기업부 등 4개 부처와 콘진원, 한국농수산식품유통공사, 중소기업유통센터 등 3개 기관의 참여로 진행된다.

이번 지원사업에는 각 부처와 공공기관의 평가를 거쳐 △콘텐츠(캐릭터, 보드게임, 패션 등) △농식품(김치, 떡볶이, 홍삼 등) △수산식품(김, 어육소시지, 트러플 소금 등) △브랜드K(화장품, 방짜유기, 건강기능식품 등) 제품 등 총 45개가 선정됐다.

각 제품은 특성에 맞춰 국내 방영은 물론 해외 OTT 플랫폼 및 현지 채널에 방영 예정인 드라마, 예능 프로그램과 연계해 간접광고 노출 및 콘텐츠 제작 지원을 받는다. 또한 '2024 K-박람회', '코리아 360(KOREA 360)' 등 온·오프라인 한류 행사부터 현지 판촉까지 다양한 해외진출 기회를 얻는다.

기획 단계부터 커머스 및 현지 판촉을 연계한 웹 드라마, 웹 예능 노출도 병행한다. 지난해 한류 연관산업 중소기업 지원을 위해 구축한 콘진원-구글-마플샵 간 파트너십을 기반으로 진행되며, 브랜디드 콘텐츠 내 노출된 제품을 손쉽게 구매할 수 있도록 유튜브 쇼핑 기능과 연계해 구매 전환율을 높일 계획이다.

지난달 25일에는 대표 글로벌 예능인 SBS '런닝맨'에서 스튜디오더블유바바㈜의 캐릭터 '힙덕' 연계 상품이 노출됐으며, 11일에는 tvN 드라마 '감사합니다'에 녹차원의 레모네이드가 노출되며 시청자의 주목을 받았다. 또한, 유튜브 '나영석의 와글와글'에서 영화 '노 웨이 아웃 : 더 룰렛' 주연 배우들이 함께 농업회사법인 ㈜영풍의 간편식 라볶이를 즐기는 콘텐츠가 214만 조회수(9월2일 기준)를 기록하기도 했다.

이달 방영 예정인 배우 박신혜 주연의 SBS '지옥에서 온 판사'에 아라푸드의 미역자반볶음이 노출될 예정이며, 앞으로도 배우 박보검, 김소현 주연의 JTBC '굿보이', 배우 유연석, 채수빈 주연의 MBC '지금 거신 전화는', SBS '런닝맨', JTBC '최강야구' 등 인기 드라마 및 예능과 제품들이 매칭돼 글로벌 시청자들에게 국내 중소·영세기업 제품의 우수성을 알릴 기회를 가질 예정이다.

유현석 콘진원 원장직무대행은 "올해는 K-드라마뿐만 아니라 K-예능, 웹 예능 등에도 간접광고 매칭을 지원하여 연관산업 제품들을 다각도로 노출하고자 했다"라며 "앞으로도 K-콘텐츠와 연관산업의 수출 견인을 위해 유관 부처 및 기관과 긴밀히 협력하겠다"라고 전했다. 김미경기자 the13ook@dt.co.kr